해피레포트 - [경제경영] HERA / / 2006학년 2학기 / 광고와 홍보 l..

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :HERA, ltbr gt 2.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : behappy20 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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2006학년 2학기 광고와 홍보 ...

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2006학년 2학기 광고와 홍보 광고 기획서 작성 HERA 광고기획안 목 차 Ⅰ. 서론 - 제품 선정 동기 Ⅱ. 환경 분석 1. 시장분석 2. 소비자 분석 3. 자사분석 4. 경쟁사 분석 Ⅲ. SWOT 분석 Ⅳ. 제품선정과 분석 1. 환경 분석 2. SWOT분석 Ⅴ. 광고 전략 1. 광고목표 2. STP (1) 시장세분화와 표적시장 선정 (2) Positioning 3. Creative Concept Ⅵ. 결론 Ⅰ. 서론 - 제품 선정 동기 인간의 아름다움에 대한 욕망은 끝이 없다. 그렇기 때문에 인간은 ‘미’에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 끊임없이 노력한다. 화장품은 이러한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 욕망의 대용품으로 가장 기본적이고, 쉽게 사용할 수 있는 물건이다. 국내의 여러 화장품 브랜드 중에서도 유독 HERA에게 눈이 간 이유는 이 브랜드가 국산인지 모르는 사람들이 주위에 있을 정도로 고급 브랜드로 인식이 되고 있다는 점에서였다. 또한 외국계 유명 브랜드에 맞서 치열한 경쟁 끝에 선두를 지키고 있다는 것이 화려한 겉모습 뒤에 수많은 노력이 있었다는 것을 짐작하게 해주었고 그래서 그런지 더욱 관심이 갔다. 이에 우리는 HERA의 광고전략을 수립하기로 하였다. Ⅱ. 환경분석 1. 시장분석 인터넷 판매 등을 통한 전자상거래가 계속적으로 증가하고 있다. 온라인의 활성화와 함께 소비자들의 정보공유가 자유로워지면서 화장품의 구매패턴이 변화하고 있다. 기존에는 카운슬러의 카운슬링에 전적으로 의존에 제품을 구매하던 방식에서 소비자 개개인이 서로에게 카운슬러 역할을 해주는 것이다. 이로 인하여 오프라인이 매장에서 제품을 구입하는 소비자도 온라인에서 ...

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