해피레포트 - [마케팅] 게릴라마케팅의 기법-BMW mini cooper와 American Profile의 사례를 통해

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :게릴라마케팅-BMWminicooper와AmericanProfile의사례.doc 문서분량 : 6 page 등록인 : sky1895 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
게릴라마케팅의 기법-BMW mini cooper와 American Profile의 사례를 통해 게릴라 마케팅은 이런 다양한 마케팅의 종류 중에 하나이다. 게릴라 마케팅 전개 양상은 기업 간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도 와 시시각각으로 변화는 고객의 욕구(Need)를 반영하기 위해서 소규모 기업뿐만 아니라 대기업도 세분화된 시장에서의 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위한 전략방안으로 활용하고 있다. 아울러 고객위주의 마케팅 패러다임 전환으로 기존의 TV나 인쇄매체를 통한 매스 마케팅이 투자대비 고객의 반응을 이끌어 내는데 한계가 있어 새로운 대안 마케팅(Alternative Marketing)으로 각광 받고 있다.

본문일부/목차
외국의 사례에 경우에는 게릴라 마케팅을 소개하기 위한 이론의 전반적인 부분에서도 언급되어있다. 이 밖에도 우리가 잘 알고 있는 포드자동차, KFC, 크래프트, 렉서스, 소니 등도 게릴라 마케팅에 높은 관심을 보이고 있다. 영앤루비캠 ․ 그레이 애드버타이징 등 대형 광고업체들도 길거리 광고전략을 수용하기 시작했을 뿐 아니라 일부 기업들은 이를 위해 신규 사업부를 신설하기도 했다.

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[마케팅] 게릴라마케팅의 기법-BMW mini cooper와 American Profile의 사례를 통해