해피레포트 - [PR,커뮤니케이션] PR적 시각에서 본 기업 문화와 커뮤니케이션 -성공적인 PR 기업 사례를 중심으로-

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :PR final report~!! 12[1] 21.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : sky1895 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
PR이 하나의 학문 분야로 등장한 이후 PR을 연구하는 학자들과 실무자들은 광고, 마케팅, 또는 저널리즘과 차별화된 PR의 정체성을 확립하고자 노력해 왔다. 미국을 중심으로 볼 때 PR은 저널리즘에 그 바탕을 두었고 초기에는 언론 대행술을 이용하여 거의 전적으로 퍼블리시티에 의존하였다. PR은 그 영역이 확대되면서 퍼블리시티는 물론 광고, 대정부 관계, 쟁점 관리, 대주주 관계 등을 포함하게 되었다. 최근에는 조직과 주요 공중의 관계성(relationships)에 관한 관심이 높아져 PR 분야의 흥미 있는 영역으로 부상하고 있다.

본문일부/목차
1. 서 론 2. PR의 관계성 3.조직과 공중 1)PR의 기능 2)조직의 효과성 (1)열린체계로서의 조직 (2)조직의 효과성과 public relations 4. 공중과 PR전략 5. 기업문화와 커뮤니케이션 6. 성공적인 PR 기업의 사례 7. 결론 - PR산업의 미래 일찍이 대중(mass)으로만 목표 공중(target audience)을 바라보던 사회적 커뮤니케이션 관점이 근래에 공중(public)이라는 개념으로 바뀌면서, PR 프로그램에 있어서도 과학적으로 세분화된 개념으로 바뀌면서, PR프로그램에 있어서도 과학적으로 세분화된 공중의 분석이 프로그램의 성패를 좌우하는 중요한 요소가 되어버렸다. PR 메시지를 과연 어떤 공중이 PR환경에 존재하는가하는 고찰은 PR전략 수립에 있어서 가장 기본적인 것이다. Public Relations`라는 이름에서도 알 수 있듯이 PR은 다양한 공중들과의 관계를 중요시한다. 그 공중의 다양성은 기업 및 사회 환경의 다양화에 힘입어 더욱 세분화되어가고 있다. PR에 있어서 선진적 기업들은 기본적 목표 공중의 종류를 미리 선별하여 놓고 있으며, 그에 대한 우선순위(priority)를 기업의 사명 선언(mission statement)에 명시하고 있음을 볼 수 있다. 이러한 기본적 공중이 선별과 우선순위는 PR 프로그램의 수립에 있어서 기본이 되는데 그 하나의 유명한 예가 미국 존슨앤존슨사의 타이레놀 사건이다.

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