해피레포트 - [경영학] 2011 대구 세계육상선수권의 관광마케팅

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보고서설명
2011 대구 세계육상선수권의 관광마케팅에 대한 분석입니다.

본문일부/목차
올림픽, 월드컵과 함께 세계 3대 스포츠행사로 꼽히는 것이 ‘세계 육상 선수권대회(이하 선수권)’ 이다. 지난 3월 27일 케냐 몸바사에서 열린 IAAF 총회에서 대구는 호주의 브리즈번과 러시아의 모스크바를 제치고 제 13회 선수권의 개최지로 확정되었다. 이것은 1988 서울올림픽, 2002 한 ․ 일 월드컵 이 후로 3번째의 쾌거라 볼 수 있다. 선수권의 개최는 월드컵이 후 침체되었던 국내 경기를 회복하는 데 큰 도움을 줄 것이라 예상된다. 생산 유발효과만 5000억 원에 달하며, 그로 인한 고용창출은 3000여명 정도로 추산된다. 필자는 경북대학교에 재학 중이며, 선수권이 유치되는 도시에 살고 있다. 2011년은 먼 미래 같지만, 4년 남짓 남았다. 선수권 유치를 위해 대구시와 준비위원회가 약속한 금액만 300억 원이 넘는 금액이다. 이는 결코 무시할 수 없는 액수이다. 이젠 스포츠행사도 소위 ‘돈이 남는 장사’라 볼 수 있다. 많이 준비하는 자가 많이 남는 장사를 할 테고, 안일한 자세는 본전도 못 찾는 장사를 초래 할 수 있다. 현재 대구는 정체기에 있다고 볼 수 있다. 경북은 해가 갈수록 전입인구보다 전출인구가 많아 인구가 줄어들며, 경제력 또한 경남에 뒤진다. 이러한 이유는 아니지만 한강 이남 최고의 대학이 경북대에서 부산대로 전환된 것도 언급할 수 있다. 선수권은 이 모든 것은 한 번에 해결 할 수 있는 기회가 될 수 있다. 부산이 유치한 아시안게임보다 규모면이나, 파급효과가 훨씬 크기 때문이다. 선수권을 위한 준비는 대구가 서울에 이어 제2의 도시가 될 수 있는 전무후무한 기회가 될 것이다. 또한 경북대의 발전을 위해서도 대회는 반드시 성공리에 폐막 되어야 할 것이다. 4년간의 준비가 대구의 비상을 위한 교두보를 마련할 것이다. 이 논문은 선수권의 성공적인 유치를 위한 마케팅적 측면을 분석 할 것이다. 주로 많은 관광객 유치를 위한 관광 마케팅적 측면을 강조하며, 그 밖에 스폰서 쉽과 중계권료, 광고료 등은 소량 언급한다. 참고할 사례는 2002년 부산아시안게임으로 사용한다. 월드컵의 경우 한 도시가 아닌 국가측면의 대회이므로, 적절한 사례가 아닌 것으로 판단된다.

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