해피레포트 - [마케팅] 국내 화장품 산업에서의 체험마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :체험마케팅-국내화장품 산업 중심으로-.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : artistsumi 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.22 / 07.11.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
체험 마케팅의 이론적 고찰과 국내 화장품 시장의 환경, 국내화장품 시장에서의 체험마케팅 사례

본문일부/목차
목차 *서론 *본론 Ⅰ체험마케팅의 이론적 배경 1. 체험 마케팅의 등장 배경 1) 정보기술의 보편화 2) 브랜드의 패권화 3) 커뮤니케이션과 오락성의 보편화 2. 체험 마케팅의 정의 3, 체험마케팅의 특징 4. 체험 마케팅의 5가지 유형(Strategic Experiential Modules; SEMs) 5. 체험 마케팅의 전술적 도구(ExPros) Ⅱ. 국내 화장품 산업과 체험마케팅 1. 국내 화장품 산업의 현황 2. 국내 화장품 산업에서의 체험마케팅 *결론 *참고문헌 오늘날 사회는 브랜드나 브랜드의 영향으로부터 벗어나서 살아가기 힘들 정도 이다 파이낸셜 타임즈(Financial Times)는 브랜드야 말로 현대를 밝혀주는 상징물이라고 지적 한 바 있다. 브랜드의 세계는 제조 또는 제공할 수 있는 거의 모든 상품과 서비스로 확대 되었을 뿐만 아니라 전통적인 관계를 재창조 하는 위력까지 발휘하고 있다. 한 지역이나 한 국가에서만 활용 또는 판매되던 소규모 제품이 브랜드에 힘입어 전국 또는 전 세계에 널리 판매되는 제품으로 탈바꿈하는 것이다. 세계적 화장품 브랜드 CHANEL, Christian Dior,엘리자베스 아덴, 시슬리 등은 이들의 이름 속에 수많은 연상(association)들이 담겨져 있으며 이러한 연상들이 함축되어 하나의 독특한 인상 혹은 이미지로 다가옴을 느끼게 된다. 브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품, 성능, 품질, 사랑, 추억, 환상을 담아낼 수 있다. 세계적인 유명 브랜드들은 소비자들의 변치 않는 사랑을 얻기 위해 지속적이고 체계적인 마케팅 노력을 기울인다. 시장이 글로벌화 하면서 예전에 없던 치열한 경쟁이 일어나고 있다. Rise & Trout는 각 제품범주에서 1,2위의 브랜드만이 살아남을 것이라는 설득적인 주장을 하면서 글로벌 경쟁에서 브랜드파워의 중요성을 강조하였다. 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 최근 많은 기업들이 체험 마케팅을 이용하여 소비자에게 특별한 체험을 제공 하고 있다. 오늘날의 거의 모든 곳에서 체험마케팅의 예를 볼 수 있다. 특히 국내 화장품 업계에서의 적극적인 체험 마케팅 도입은 국내 화장품 시장의 발전을 이끈 원동력 이라 할 수 있다 이에 국내 화장품시장 현황과 화장품시장에서의 체험마케팅의 사례들을 살펴본다.

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