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  • 사회과학계열

  • 대한항공 광고 기획서

  • 대한항공 광고.ppt
  • 등록인 vivian1982
  • 등록/수정일 07.11.21 / 11.12.15
  • 문서분량 20 페이지
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보고서설명
광고론 시간에 만든 자료입니다.
국제적 인지도와 강한 동맹체, 많은 항공기를 보유하고 있음에도 불구하고 국내시장에서의 아시아나 항공 보다 서비스의 질이 낮다는 인지도와 대형 사고로 인한 불안증등을 마케팅(광고)로서 안전과 서비스를 강조한 CF입니다. 스토리보드북도 있습니다.
구매후 만족 하실껍니다.
본문일부/목차
* 대한항공 소개
* 경쟁사 분석
- 아시아나
- 제주항공
- 한성항공
* 대한항공의 강점과 약점
* 아시아나의 강정과 약점
* 대한항공의 광고
(새로운 취향지를 소개하는 형태, 현재는 편안함 강조)
* 아시아나의 광고
(미소와 친절, 글로벌을 강조)
* 대한항공과 아시아나의 대표 브랜드 이미지
(상대적으로 낮은 친절과 안전에 대한 이미지를 향상)
* 전략 수립시 고려 사항
- 상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략
- 소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환
- 아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
* 브랜드 커뮤니케이션 목표
* Story board
- TV광고
- 지면 광고
* 광고 예산

************************************************************************
★ 강점
- 국제적 인지도
- 강한 동맹체 구성
- 많은 수의 항공기 확보

★ 약점
- 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음
- 국내시장에서의 낮은 선호도
- 경쟁사에 비해 비싼 가격

상대적으로 Old한 이미지 변환을 위한 Young 이미지 공략

소비자들의 안전에 대한 부정적 인식 전환

아시아나에 비해 상대적으로 낮은 서비스 이미지 부각
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