해피레포트 - [ 경영 전략 ] 넥슨의 기업 분석과 마케팅 전략 26

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영전략] 넥슨의 기업분석과 마케팅전략.hwp 문서분량 : 26 page 등록인 : swirisosa 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.13 / 07.11.13 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,000 원

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STP전략을 통한 성공적 마케팅 사례분석 - 넥슨 카트라이더 - 목 ...

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STP전략을 통한 성공적 마케팅 사례분석 - 넥슨 카트라이더 - 목 차 Ⅰ. 서 론 1. 게임시장의 성장 2. 온라인 게임시장 3. 카트라이더 Ⅱ. 본 론 1. 넥슨의 현 상황 분석 1.1. 내부상황 분석 1.2. 외부상황 분석 1.3. SWOT분석 및 마케팅 목표 설정 2. STP 전략 2.1. Segmentation 2.2. Targeting 2.3. Positioning 3. 4P 전략 3.1. Product 전략 3.2. Price 전략 3.3. Place 전략 3.4. Promotion 전략 Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서　론 1. 게임시장의 성장 - 게임 산업은 엔터테인먼트의 꽃으로 비유될 만큼 눈부신 성장을 계속하고 있다. 시장규모가 4조원대로 성장하면서 기존 게임업체들은 물론 인터넷 포털, 보안업체들까지 시장에 뛰어들 정도다. 전문가들은 “게임 산업은 더 이상 뒷골목 오락실의 놀이가 아닌 차세대 엔터테인먼트 산업의 견인차 역할을 하고 있다”고 말한다. 지난 90년대 말까지만 해도 수천억 원대에 그쳤던 게임시장 규모는 2000년 이후 매년 10% 이상 성장하고 있다. 지난 2004년의 게임 산업 규모도 전년보다 15% 늘어난 4조5천억 원대에 이를 것으로 추산되었다. 특히 인터넷과 휴대전화의 보급으로 온라인 게임과 모바일 게임 부문의 성장이 두드러진다. 한국게임산업개발원은 지난해 온라인게임의 시장 규모가 전년보다 각각 45% 늘어난 1조 900억원(수출액 2억5400만 달러)으로 추산하였다. 실제로 온라인게임 `리니지`로 잘 알려진 엔씨소프트의 경우 지난해 경기침체에도 불구하고 매출과 순이익이 전년보다 각각 48%, 145% 증가한 2천468억 원, 777억 원을 기록하였다. 2. 온라인 게임시장 - 2004년 하반...

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