해피레포트 - [언론학미디어론] 광고기획론 4

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[언론학미디어론] 광고기획론.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : luxurybomb 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.13 / 07.11.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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1.광고기획의 개념 광고는 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득커뮤니케이션...

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1.광고기획의 개념 광고는 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득커뮤니케이션이며 매스미디어를 사용하는 매스커뮤니케이션의 한 형태로서 비대인적이다. 광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할수 있다. 다시말하면 광고기획은 마케팅계획의 일부로서 광고기간 동안 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 정의할 수 있다. 최근에 들어서 광고기획의 개념이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 변화되고 있다 이는 종전의 수직적 광고전략에서 수평적 광고전략으로의 전환을 의미한다. 2.마케팅 믹스 마케팅 활동의 주요 변수인 제품, 유통, 가격, 촉진전략 이러한 요소들을 일관성 통합성 시너지 효과를 고려하여 통합적인 전략으로 전개하는 것을 의미한다. 제품믹스는 제품 디자인 제품기능 상표명 로고 포장 포괄적 제품 특성으로 구성되고 유통믹스는 경로원구성과 경로 통제로 이루어지고 가격믹스는 다른 세가지 마케팅믹스와는 달리 소비자에게 의미있는 하위구조를 가지고 있지 않다. 4.인적판매 판매촉진전략 광고전략 홍보전략 인적판매 판매원들을 이용하여 표적 고객들에게 설득적인 메시지나 일련의 정보를 직접 전달하는 것을 말한다 다른 촉진믹스와 달리 인적판매는 직접 마케팅이며 쌍방적 대인 커뮤니케이션의 성격을 가지고 있다 그러므로 인적판매는 판매원 정보 판매원 행동 판매원의 조직과 밀접한 관계를 가진다 판매촉진 특정제품에 대한 고객의 인지도와 관심을 증대시켜 단기간에 제품구매를 직간접적으로 이끌어내기 우해서 만들어진 많은 수단들이다 판매촉진믹스의 요인으로는 선물 견본 구매시점 실연 판매 이벤트등이 있다. 홍보 전략 상호 만족할 만한 쌍방적 커뮤니케이션을 기초로 사회적으로 책임 있고 받아들일 수 있는 행동을 통해 여론에 영향을 주기 위한 계획된 노력이다 이를 마케팅 적인 측면에서 보면 소비자에게 좋은 이미지를 주기 위한 기업의 활동이라 볼 수 있다 홍보믹스의 요소로는 퍼블리시티 기자회견 위기관리 언론 관계 등을 들을...

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