해피레포트 - [광고 홍보] PPL 마케팅 7

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고 홍보] PPL마케팅.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : luxurybomb 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.13 / 07.11.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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PPL마케팅에 대해서... Ⅰ.서론 1. PPL 마케팅이란 PPL마...

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PPL마케팅에 대해서... Ⅰ.서론 1. PPL 마케팅이란 PPL마케팅-(Product Placement Marketing) 영화사가 광고료를 받고 영화에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의 류, 가방, 신발 등에 특정회사의 상품을 소품으로 사용하여 광고효과를 얻게 하는 것으로 영화의 현실감과 브랜드의 리얼리티를 살려내게 한다. 본래 PPL은 기존의 광고에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 헐리우드에서 개발된 마케팅 기법으로 영화나 드라마 속 등장 인물들이 특정제품을 직접 입고, 먹고 만지도록 함으로서 제품의 브랜드 인지도를 높이고 프로그램의 현실성을 유지하여 광고 효과를 극대화하는 최신 PR방법으로 미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착되고 있으며, 유럽 및 미국에서는 21세기의 가장 각광 받는 광고 마케팅기법으로 기업의 글로벌 전략 및 브랜드 마케팅 플랜의 최우선 고려 대상으로 부상하였다. PPL은 수많은 사례를 통하여 기업의 강력한 마케팅 도구로서 브랜드 인지도 및 소비자의 제품 충성도를 향상 시키고, 판매 및 마켓 쉐어 증가에 두드러진 효과를 보이고 있다. PPL 마케팅은 규격화된 기존 4대 매체 광고에 비해 별다른 거부감 없이 받아들여지고 소비자의 잠재의식을 자극하여 기업이 원하는 마케팅 Needs와 제작사의 상업적 제작비 지원이라는 이해가 합친 Win-Win 전략으로 이벤트 및 각종 프로모션을 연계한 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 가능한 최상의 선택이다. 2. PPL 마케팅의 효과 신문, TV 광고 등 전통적 대중매체의 범람으로 이들 매체가 효과적 홍보수단으로서의 효용가치를 잃어가고 있어 PPL은 획기적인 홍보 및 광고수단으로 각광 받고 있다. PPL은 불특정 다수가 시청할 수 있어 그 효과가 매우 크고, 직접 설득 방법인 광고방송에 비해 거부감 없이 받아 들여진다는 이점이 있다. 점차 전통적인 4대 대중 매체를 활용한 직접 광고에 의문이 들기...

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