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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅관리] 시장분석과 고객분석.ppt 문서분량 : 35 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅관리] 시장분석과 고객분석 차 례 시장주도형 전략 정의 시장지향 시장주도형 전략 구성요소 제품-시장의 정의 사업 정의 사업부 제품 정의 시장 정의 시장의 매력분석 시장규모 시장성장률 시장수익성 원가구조 유통구조 핵심성공요인 고객의 매력분석 고객자산의 정의 고객체험 관리 1. 시장 주도형 전략 정의 제조업자가 주어진 제품과 기술을 토대로 매출과 시장점유율을 비롯한 외형적 성과를 강조하는 경영철학(MAP)과는 대조되는 개념으로 고객에 초점을 맞추어 고객 욕구에 부응하는 전략 시장지향 Shapiro(1998)는 전사적 관점에서 고객욕구 부응이 요구된다는 주장을 하기 위해서 마케팅보다 광의 개념인 시장에 초점을 두고 있다 1. 시장 주도형 전략 시장시향의 세부지침 구매에 미치는 주요 영향변수에 대한 정보를 모든 기능부서와 본부가 공유한다. 전략과 전술적 의사결정은 기능부서와 본부간에 이루어 진다 기능부서와 본부는 의사결정에 대한 필요한 조정을 하며 결속된 집행을 한다. 베네통 Gray Stock제도와 POS시스템 콩코드 여객기 1. 시장 주도형 전략 시장주도형 전략 구성요소 무대 거래할 시장과 고객 세분시장. 현재의 성공이 미래의 성공을 반드시 보장해주지 못하는 것이므로 미래를 지향하는 관점에서 바른 활동 무대가 무엇인지에 대한 분석이 요구된다. National Cash Register ㈜파세코 1. 시장 주도형 전략 시장주도형 전략 구성요소 우위 타사대비 차별화 되는 포지셔닝 테마. 기업은 수익성이 장기적으로 유지될 수 있는 전략적 위치를 추구해야 하는데 그 위치는 독보적이어야 하며 또한 전략적 활동에 있어서 상충성이 있어야 한다. 빙그레의 천연조미료 라면 1. 시장 주도형 전략 시장주도형 전략 구성요소 접근방법 시장에 접근하기 위해 사용되는 유통과 커뮤니케이션. 지난 몇 년 동안 특히 한국에서는 유통과 매체환경에서 혁명에 가까운 변화가 있었다. 이 때문에 고객 접근방법이 중요한 선택문제로 대두되고 있다. 지방상권의 강화 물류시스...
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