[마케팅] 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 사례 분석 1981년 시장 진입부터 1990년대 중반까지 - 20~30대 젊은 층이 주요 고객 - 패션구두 시장에서의 캐주얼 브랜드로서의 이미지구축 2. 1990년대 후반 (IMF이후) -사회 전반적인 경기 침체와 소비심리 위축 -보보스의 등장으로 인한 고객의 기호 변화 보보스 ; 부르주아 보혜미안 (Bourgeois Bohemian) = 보보 (Bobo) 아이디어와 지식이 경제 성공에 필수적인, 이를테면 `지적자본`이나, `문화자본 이 중요한 시대에서 보보는 아이디어와 감정을 제품으로 바꿀 수 있는 사람들 을 지칭한다. 3. 뫟동÷訣贅 전략적 포지셔닝 1) 타겟집단 - 20대 중 후반 IT 관련업, 첨단문화 산업 및 전문직 종사자 2) 전략의 핵심 - 창의적, 자유로움, 합리성을 추구하는 `퓨전` 일상화 시장에서 1위 브랜드로 포지셔닝 되고자 함 3) 매체 - 신문 , 잡지 4) 슬로건 - Different Age , Young Age 5) 광고기법 - 이미지 연상법 4. 결과 - 타겟그룹에 융화된 모습을 통해 효과적인 변화를 가져옴 4.영에이지의 브랜드 지향점 멦rue Friend Service - 맞춤형 자산관리 서비스 1. 뫓옜平超퐈 전략적 포지셔닝 1) 타겟집단 - 평범한 40대 가장 2) 전략의 핵심 - 뫚括美 만들어가는 자산 관리 서비스 3) 슬로건 멦rue Friend Service (진정한 친구) 4) 광고기법 평범한 외모에 평범한 가정을 가진 모델선정을 통한 공감대 형성 2. 결과 - 대한민국의 전형적인 40대 가장의 이야기라는 점에서 크게 공감대를 형성 스마트 폰 - 개인 휴대용 단말기 (PDA) + 휴대전화 OS가 탑재돼 고 액정화면의 크기가 2.3...
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
(단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기