[마케팅] 비교마케팅 성공사례 빈 폴 폴로 VS 빈폴 1989년 폴로를 겨냥하여 제일모직에서 빈폴 출시 철저하게 벤치마킹하여 세계일류브랜드 폴로에게 정면 도전 고급화 전략으로 소비수준이 높은 서울 경인 지역에 매장 집중 개별적 매장보다는 백화점 집중 공략 구매자별 브랜드 세분화 폴로 VS 빈폴 노세일, 고가격, 고품질 정책 고급화와 통합된 이미지를 위해 매장과 백화점의 인테리어를 통일화 연예인 협찬 등을 통한 노출빈도 상승 타 기업과 제휴 백화점 내 폴로보다 넓은 매장확보를 위해 본점이 아닌 분점부터 확장 해지스 자 일 리 톨 Me Too 제품 출시에 대한 대응 가격행사 품목 다양화 지속적인 광고 경쟁사 견제-소송 및 경쟁사전략 모방 유통경로와 제품의 이원화 뫔茶柳し壙æ 공동마케팅 무카페인과 비타민C 함유를 강조 낮은 가격 삼성이 만들면 다릅니다미리 삼성자동차를 구매하십시요 SM5가 출시되기 1년 전에 삼성자동차카드를 삼성카드와 제휴하여 제공 포인트제도 등의 실시로 현재 구매를 고려 중인 고객의 구매지연 수십만명의 고객을 유인함으로써 성공 항상 다음 단계의 제품이 개발 중인 것을 고지 스위치코스트의 증가로 경쟁제품으로 전환을 어렵게 함 일관된 내용을 다양한 방식을 통해 빈폴과 폴로를 공격 굿바이 폴 배너광고 지하철 옥외광고 홈페이지 박카스 vs 비타500 측면공격전략 유통상 공격 약국만이 아닌 일반 판매점 , 약국용 비타500골드와 슈퍼용 비타500이 있음 소비자와의 점접을 강화, 원료의 조달부터 판매까지 아웃소싱없이 모두 해결하여 중간의 공급자에게 영향을 받지 않는다 전문물류업체와 제휴하여 유통력강화 제품상 공격 드링크 형태의 병 제품의 속성 무카페인과 비타민 c 함유, 마시는 비타민 C 전에는 과립이나 알약형태 제품의 가격 가장 큰 경쟁사인 박카스 보다 다소 높은 싸이에 홈피를 개설 박카스 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert...
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다.
(단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기