해피레포트 - [경영학] 다차원 척도법 / [경영학] 다차원 척도법 다차원척도법

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 다차원 척도법.ppt 문서분량 : 39 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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[경영학] 다차원 척도법 다차원척도법의 정의 및 목적 다차원 척도법(MDS Multidimensional Scaling) 상표(기업 이미지)를 비롯하여 상품이 가지고 있는 속성 이나 응답자의 이상점 과 같은 자극점들간의 복잡한 다 차원 관계를 저 차원인 2차원 평면이나 3차원 공간상에 단순한 구도로 시각화 하여 나타내주는 기법이다. 다차원 척도법은 응답자의 어떤 대상에 대한 응답자들의 지각과 선호도에 관계되는 태도를 조사하는데 사용될 수 있는 분석기법으로써 시장세분화, 제품수명주기, 판매업체평가, 광고매체 선택 등을 결정하는 데에 주로 이용되고 있다. 다차원 척도법의 목적(1) 소비자가 특정 개체를 평가할 때 사용하는 평가차원의 수와 속성의 종류를 파악할 수 있다. 예를들어 음식에 대해서 평가하는 경우 음식의 맛이나 향기 또는 색깔에 따라서 평가하는 경우 이 세가지를 모두 평가한다면 차원은 3차원이 될 것이고 차원을 구 성하는 요소가 바로 평가 속성이라 할 수 있다. 다차원 척도법의 목적(2) 평가 차원에서 자사 상표의 위치와 경쟁관계를 파악할 수 있다. 예들들어 각 신문사별로 소비자들이 평가한 자료를 토 대로 포지셔닝맵 을 작성 후 맵상에 위치한 자극점간에 위치를 분석하면 거리가 가까울수록 그만큼 소비자가 인식하는 신문의 이미지가 비슷하며 그만큼 경쟁도 심 하다는 것을 알 수 있으며 반면에 거리가 먼 자극점들과 는 이미지의 유사성도 떨어지고 경쟁 또한 심하지 않다 는 것을 알 수 있습니다. 포지셔닝맵 이란 대상 간의 유사성등 을 질문하여 그 유사성 자료를 분해, 평가대상간의 관계를 다차원적인 공간에 표시해 주는데 이 다차원적인 공간을 포지셔닝 맵 또는 인지도라고 한다. 포지셔닝 맵의 공간은 소비자가 제품 평...

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