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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 마케팅성공사례분석(IPOD,IRIVER,라페스타,록본기힐스,콘도매니아,신라호텔,.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
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- [마케팅]마케팅성공사례분석(IPOD,IRIVER,라페스타,록본기힐스,콘도매니아,신라호텔,한성항공)
T4 Premium - 프리미엄 디자인 해외사례 애플 iPod
1. 사례 선정 동기
고음질 저용량의 MP3파일은 인터넷의 급속한 보급과 맞물려 소비자에게 폭발적인 인기를 얻었고, 유망 제품으로 시장은 매우 치열한 경쟁 상태에 있다. 그 경쟁에 살아남기 위해서 MP3의 음질, 용량, 기능 등을 개발해야하다. 하지만 무엇보다도 시장에서 우위를 차지하기 위해서는 MP3의 디자인이 중요하다. 디자인은 기업 경쟁력을 넘어 기업의 생존과 경쟁력 을 좌우하는 키워드가 되고 있기 때문이다. 애플 CEO 인 스티븐잡스는 초기에 맥 컴퓨터 의 디자인을 개발할 정도로 디자인을 중요시했고, 디자인이 경쟁요인의 핵심으로 강조한 다. 프리미엄 디자인의 사례로 애플 iPod을 선정하는 것은 조금의 망설임도 없었다.
2. Trend Riding 「Premium Design - Life with apple」
애플은 iPod, Shuffle, Nano, iMac 등 시대를 앞선 기능과 디자 인 제품을 개발하고 출시하여 소비자 트렌드를 주도하고 있다. 창 의적인 발상과 디자인으로 ‘실리콘밸리의 반항자’ 라는 닉네임을 보유하고 있으며, ‘디자인’과 ‘마케팅’을 애플의 핵심으로 여기며 모험정신과 창의력 등을 중요시 여긴다. iPod은 iPod만이 가진 클릭 휠과 가벼우면서도 혁신적이고, 심플한 디자인으로 약 5,000만 대 이상의 iPod 시리즈를 판매하였다. 또한 애플의 이런 독특한 스타일과 디자인은 마니아 고객층을 확보하게 되었다. iPod은 2001년 10월 처음으 로 1세대가 출시되어 2005년 말에 5세대까지 발전되고 있다. iPod은 음악만을 들을 수 있 는 것이 아니라, 4세대인 포토팟, 5세대 비디오 iPod으로 활용되고 있다. 음악을 듣고, 사 진을 저장하며, 뮤직비디오...
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