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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 현대 & 기아자동차 미국시장진출전략.hwp 문서분량 : 35 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
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- [마케팅] 현대 & 기아자동차 미국시장진출전략
목차
1. 프로젝트 개관
2. 왜 미국시장 인가
3. 브랜드 전략을 고급세단으로 선정한 이유
4. 시장분석
5. SWOT분석
6. STP
7. 정리
참고자료
35쪽
1. 프로젝트 개관
이번 프로젝트의 주제는 미국에서의 KIA의 마케팅 전략이다. 전체적으로는 현대&기아 기업전체의 입장에서 개별 브랜드전략을 진행시키는 수준까지의 프로젝트 범위를 설정했고, 그 주요 항목으로는 고급 세단 시장을 선정했다. 그 이유는 뒤에 구체적인 통계를 이용해 밝히겠지만 간단하게 요약하자면 이렇다.
먼저 전반적인 시장전체에 대한 전략이 아닌 미국시장이라는 한정된 시장을 그 대상으로 선정한 이유는 미국시장이 지니는 의미와 특수성 때문이다. 미국시장은 세계 자동차 시장의 축소판이라고 할 수 있다. 그만큼 경쟁도 치열하다. 그리고 경쟁이 치열하다는 것은 이 시장에서 살아남는 다는 것이 상당한 경쟁력을 갖추었다는 것을 입증해준다는 의미이다.
그리고 성공할 경우 그 어떤 시장에서의 성공보다도 우월한 파급효과를 얻을 수 있고, 따라서 아직 인지도면에서 미국, 유럽, 일본 등 유수의 브랜드들에 비해 보잘 것 없는 KIA가 경쟁력을 갖추고 향후 살아남기 위해서는 먼저 미국시장에서 인정받아야만 한다. 실례를 들자면 도요타의 Lexus 브랜드 또한 이제는 세계적으로 인정받는 브랜드가 되었지만 그 시작은 미국시장에서였다. 즉, 미국시장에서의 성공을 발판으로 지금의 성과를 얻게 된 것이다. 물론 아직 렉서스는 계속 나아가고 있다.(상대적으로 유럽지역에서의 성과는 미미하지만, 처음부터 미국시장을 겨냥해 만들어낸 브랜드가 유럽시장에서 곧바로 성공을 거둘 것이라는 기대는 하지 않았을 것이다.)
다음으로 고급세단이라는 구체적인 제품 계열을 설정한 이유는 이렇다. 미국시장이라는 시장을 설정한 후 가장 중요한 것은 전망이었다. 과연 미국시장의 흐름은 어느 방향...
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