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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 프리미엄 마케팅사례연구(미장센,Coach,삼성전자,DIESEL,에버랜드,하라스카.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅] 프리미엄 마케팅사례연구(미장센,Coach,삼성전자,DIESEL,에버랜드,하라스카지노)
1. 소비고급화 국내사례- ‘미장센 펄 샤이닝 샴푸’
(1)사례선정의 이유
최근 소비자들은 비싸더라도 프리미엄급 샴푸를 선호하는 추세이다. 프리미엄 샴푸시장은 지난 2000년 약 500억 원 정도였으나 지난해 2004년 말 약 1800억 원 대에 달할 정도로 급성장했다. 이처럼 프리미엄 샴푸가 급성장할 수 있었던 것은 주 소비층인 젊은 여성들의 모발에 대한 관심이 커진데다 모발염색 일반화로 머릿결을 탄력 있게 가꿔주는 프리미엄 샴푸에 대한 수요가 커졌기 때문이다.
이러한 프리미엄급 샴푸들이 선전하는 분위기를 타고 2004년 6월 출시된 태평양의 ‘미장센 펄 샤이닝’샴푸는 출시 3개월 만에 150억의 매출을 올리며 시장을 놀라게 하였고 10개월 만에 8%의 시장 점유율을 기록하였다. 시장을 선도하는 브랜드인 엘라스틴의 경우, 출시 1년 후에나 달성했었는데 그에 비하면 미장센의 성장세는 괄목할 만하다. 기존 샴푸 시장은 엘라스틴, 팬틴, 케라시스의 강력한 3자 구도로 이루어져 있는데 이례적으로 성공적인 시장진입을 한 ‘미장센 펄 샤이닝’ 샴푸의 사례를 선정하게 되었다.
미장센 사이트-http www.miseenscene.co.kr
(2)트랜드 라이딩의 내용
미장센 펄 샤이닝은 소득 수준이나 소비 수준이 높아진 중산층들이 샴푸 하나를 선택하더라고 품질이나 감성적인 만족감을 얻길 원한다는 판단에 따라 이미지를 고급 명품으로 끌어올리는데 필요한 감성적인 이미지 마케팅에 많은 공을 쏟았다. 그 결과 ‘진주’로 대변되는 미장센 펄 샤이닝의 이미지는 여성들의 마음을 움직일 수 있었다. 진주는 여성들이 갖고 싶어 하는 고급 보석 중이면서도 유행을 타지 않으며 고급스러운 이미지를 갖고 있었으며, 기존 제품에서는 전혀 사용하지 않았던 성분으로 타겟 소비자의 마음을 사로잡기 충분했다. 반짝이는 진주를 머리에 바르는 느낌은 프리미엄 샴푸로...
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