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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 트랜드 라이딩 성공기업 및 마케팅이슈.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅] 트랜드 라이딩 성공기업 및 마케팅이슈
Premium - 소비고급화, 프리미엄디자인, Hospitality
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소비고급화의 국내기업 성공사례
국내 주요소비 트렌드 중 중요한 부분을 차지하는 것이 바로 소비의 고급화이다.
소비의 양극화 현상의 또 다른 모습은 소비의 고급화이다. 고소득층이 소비를 주도하면서 고급화 추세가 뚜렷해지고, 이에 따라 유명브랜드, 대형제품에 대한 선호도 역시 증가하고 있다. 이는 전반적인 소득수준의 하락에도 불구하고 일부 소비자들 사이에 상승된 품위 중시적 소비와 과시적 소비의 결과라고 할 수 있다. 그래서 소비고급화를 타고 트렌드라이딩한 다음 기업들을 선정하게 되었다.
① Bean Pole
세계적으로 고급 캐주얼 브랜드 시장을 석권하고 있는 ‘폴로’에 맞서 내수시장에서 부동의 1위를 질주하고 있는 토종 브랜드 빈폴. 폴로를 벤치마킹해 1989년 탄생한 빈폴은 연평균 30%의 성장을 거듭해 2001년 매출 1,800억원을 기록하며 마침내 폴로를 추월하는 데 성공했다. ‘고유의 제품 컨셉 유지’와 ‘신개념 유통전략’ ‘브랜드 확장 정책’을 성공비결로 꼽는다. 빈폴은 90년대 들어 캐주얼 브랜드가 무수히 생겨나는 와중에도 고품질과 차별화된 디자인이라는 ‘질’ 중심의 전략을 일관성 있게 유지했다. 특히 94년에는 연중 가격할인이 이뤄지는 국내 유통시장의 틀을 깨고 ‘노세일’ 정책을 도입하며 스스로 고급 브랜드의 자존심을 지켜나갔다. 빈폴 컴퍼니장을 맡고 있는 원종운 상무는 “빈폴은 그동안 합리적인 가격과 고품질의 제품으로 고객의 사랑과 신뢰를 받아왔다”며 “앞으로도 트래디셔널한 감각을 유지하면서 보다 세분화된 제품기획을 통해 다양한 라이프스타일에 대응하는 매스티지(Masstigeㆍ대중명품) 브랜드의 위상을 확고히 해나갈 예정”이라고 밝혔다.
→ 국내 업체임이 전혀 드러나지 않았던 빈폴, 타겟 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 디자인과 마...
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