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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 아이리버의 SWOT 분석과 레인콤 기업 분석.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅] 아이리버의 SWOT 분석과 레인콤 기업 분석
목차
1. 기업경영전략
1) 최고 경영자 전략
2) 브랜드 전략
3) 마케팅 전략
4) 디자인 전략
5) R&D(Research & Development) 전략
6) 생산 및 판매 전략
7) 신제품 출시 전략
8) 소비자 관리 전략
2. 아이리버 S.W.O.T 분석
(1) STRENGTHS (강점)
(2) WEAKNESSES (약점)
(3) OPPORTUNITIES (기회)
(4) THREATS (위협)
3. 마케팅 믹스 전략
4. 레인콤의 글로벌 마케팅
16쪽
1. 기업경영전략
1) 최고 경영자 전략
레인콤 양덕준 CEO 경영철학은 인간 중심의 기술개발로 사랑 받는 기업, 새로운 Life Style을 창조하는 기업, 인류행복에 기여하고 미래의 비전을 제시하는 기업이다.
레인콤의 경영전략은 생산, 디자인, 판매, 사후 관리 등 모두 경영요소를 철저히 전문화했다. 개발은 레인콤 본사, 디자인은 이노디자인, 생산은 중국 선전공장, 물류센터는 홍콩, 판매는 아이리버 현지법인이 하는 방식으로 역할을 분담했다.
창업자인 양덕준 대표는 조용한 전략가이며 그의 리더십은 인간에 중심을 두고 통솔력, 치밀성, 열정, 성실, 신속성이다. 그는 디지털 세상에 혁명이 온다고 생각했으며. 어릴 때 헬리콥터나 빌딩 짓는 꿈을 꿨으며, 앞으로 세계 사람들이 아이리버를 알게 하는 게 꿈이다. 레인콤의 성공요인은 세련된 디자인, 세계화된 경영, 고객에 대한 마음에 있다.
2) 브랜드 전략
레인콤의 아이리버의 기업이념은 글로벌 브랜드 완성이다.
국내 기업 중 삼성, LG, 현대 등 일부 대기업을 제외하면, 국내 제조업체 중에서 자체 브랜드로 성공한 기업은 그리 흔하지 않다. 레인콤은 브랜드 ‘아이리버’로 MP3 플레이어 국내 시장점유율의 절반, 세계시장의 4분의 1정도를 차지하고 있다. 지...
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