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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 실버,싱글,디자인,친환경,디지털 마케팅 사례연구.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅] 실버,싱글,디자인,친환경,디지털 마케팅 사례연구
Ⅰ. Trend Riding Active Silver
1. 선정 배경
우리나라 인구의 고령화는 세계에서 가장 빠른 속도로 진행되고 있다. 하지만 고령화는 새 수요와 시장을 창출하는 기회도 함께 제공한다. 현재 노인층은 자신의 판단에 의해 직접 물품을 구매하는 소비주체 세력으로 등장하고 있으며, 실제로 노인 인구의 80% 이상이 개인재산을 본인이 직접 관리하고 있다. 이러한 사회적 변화를 배경으로 하여 앞으로 이러한 엑티브한 실버 세대를 겨냥한 실버타운이 Boom을 이룰 것으로 기대된다. 우리는 이미 실버타운 분야에서 선진화를 이룩한 일본 기업의 사례와, 이제 막 태동하고 있는 국내 기업의 실버타운의 비교·분석을 통하여 어떤 점을 보완하고 발전시켜 나가야 할지 시사점을 제시해 보았다.
2. 국내 기업 사례 다양한 문화공간과 프로그램 즐기는 도심 실버타운 - 시니어스 타워
1) 회사(제품)소개
서울 시니어스 타워는 60세 이상의 노인들이 건강하고 활기찬 노후를 보낼 수 있도록 만들어진 도심 속에 위치한 도심형 실버타운이다. 개개의 실버타운들이 전원에 들어서 있지만 이곳은 서울을 고집한다. 기존 실버타운이 도심과 멀리 떨어져 있으면서 양로원과 같이 단순 수용기능에만 머물렀다면, 서울 시니어스 타워는 교통이 편리한 도심지에 위치해 외롭지 않고, 단지 내 복지ㆍ의료ㆍ문화ㆍ안전 서비스 등이 갖춰져 있어 노인들의 다양한 욕구까지도 충족해 주고 있다.
2) 전략
서울 시니어스 타워는 주거용 아파트 외에도 인근에 있는 송도병원과 함께 ‘너싱홈’을 운영하고 있다. 치료와 간병이 필요한 노인은 시니어스 타워 계약을 해지하고 너싱홈으로 계약하면 된다. 서울 시니어스 타워가 인기를 끄는 이유는 무엇보다 서울 안에 있기 때문이다. 또 병원과 연계된 다양한 의료 서비스도 노인들에게는 든든한 버팀목이다. 이곳에 마련한 노인을 위한 다채로운 프로그램들도 노인들의 입맛을 당긴다. 입주자들은 아침 산...
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