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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] ‘청정원과 ’풀무원‘ 마케팅 전략 비교.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
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- [마케팅] ‘청정원과 ’풀무원‘ 마케팅 전략 비교
-풀무원
1. 그린 마케팅 (Green Marketing, 무공해 마케팅)이란 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정을 말하는데, 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개하는 관점에 서는 사회 지향 마케팅 (Societal Marketing)의 일환이지만, 그 성격은 첫째, 장기적 관점을 뛰어 넘어 무한한 관점에서 시작되고, 둘째, 자연 환경에 더 큰 관심을 가지고, 셋째, 특정 사회 집단이 아닌 범세계적 관심의 대상이 된다는 점에서 다르다. 자연 환경의 보존, 생태계의 균형이란 측면에서 공해 발생 요인을 제거한 제품을 생산, 판매, 소비하는 활동 등이 그 例인데 궁극적으로 인류의 生의 質을 향상시키는데 그 목적이 있다고 봅니다. 특히 환경 생태계의 보전을 염두에 둔 환경 cost를 감안한 것이 생태적 마케팅(ecological marketing) 의 형태로 나타나고 있음.
2. 그러한 그린 마케팅의 활용 범위 또는 영역은,
- 무공해 제품 개발(자연 세제, 프레온 대체 냉장고, 분해 가능한 플라스틱 등의 개발
- 무공해 제품(주로 농수산품) 개발(예 풀무원)
- 무공해 채소나 농수산품 코너 신설 증설
- 자동차의 LPG 모델 개발과 메탄올 엔진 개발 추구
- 산림 자원의 보호와 재활용
- 에코 산업 대두(즉, 자원의 재활용, 대체 에너지 개발, 및 천연 소재 사용 등
그린 마케팅은 환경보호와 관련된 정책을 마케팅, 상품 제작 또는 광고 등등 제품과 관련된 다양한 분야에 적용하는 마케팅을 이야기 합니다. 다시 말해 그린 마케팅은 환경보호나 자연 사랑에 민감한 소비자들을 타겟으로 환경보호를 제품이나 마케팅 내부로 끌어들이는 것입니다.
그린 마케팅을 실행하는 방법은 실로 다양합니다. 제품의 성분을 환경 친화적인 요소로 교체하는 것, 생산 라인을 정비해서 전기를 아끼는 것, 제품의 패키지를 환경 친화적인 것으로...
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