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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] HITE 맥주의 성공사례 분석.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅] HITE 맥주의 성공사례 분석
목차
1. 선정이유
2. 상황분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P전략
6. 브랜드 분석
7. 브랜드 포트폴리오 전략
8. 결론
14쪽
1. 선정이유
우선 조원 5명중 한명을 제외한 네 명이 이번 수업을 통해 마케팅을 처음 접해보았기때문에, 마케팅 성공사례의 고전이라고도 할 수 있는 HITE맥주의 성공사례를 CASE 발표 주제로 잡게 되었습니다. 마케팅전략과 과정에 대한 기본적인 이해뿐만 아니라 수업시간에 배운 이론들과 사례를 직접 체험 할 수 있는 좋은 기회라고 생각하고 있습니다. 하지만 저희가 발표할 기본적인 틀은, 1995년 당시 HITE 맥주가 OB맥주를 제치고 높은 시장점유율을 확보하게 된 일련의 여러 가지 상황과 마케팅 전략보다는, 조선맥주가 HITE라는 ‘브랜드’를 만들어내고 이를 통해 구축한 브랜드전략, 브랜드의 기업명화, 나아가 현재 HITE 맥주가 추진하고 있는 브랜드 포트폴리오 전략에 초점을 맞추고 있습니다. 기존의 많은 HITE맥주 마케팅 자료들이 전자에 중심을 두고 있는 것과는 어느 정도 상이한 분석틀이라고 생각합니다. 따라서 ‘브랜드전략’과 연관성이 높은 내용을 중심으로 자료가 제시될 것이며, 연관 정도가 낮고 분석의 중심 프레임에 합치되지 않는 ‘내용불리기’적 자료는 발표 중에 과감히 생략하겠습니다. 단 마케팅 분석의 기본적인 과정은 어느 하나라도 생략되어서는 안 되는 것이므로 본 한글문서에 모두 포함시키겠으니 꼭 사전에 읽어보시기 바랍니다.
2. 상황분석
Customer
① 시장의 추세
-2004년 현재
시장변화에 따른 M S(시장점유율) 추이 1970년 맥주의 점유율이 5.7%, 1980년에는 22.5% 이었던 것을 감안하면 맥주 시장의 엄청난 성장률과 가능성을 실감할 수 있다.
1992년 구미공장 페...
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