해피레포트 - [경제경영] 기아자동차 / 예병태, 현대기아자동차 마케팅 총괄본

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기아자동차, 예병태, 현대기아자동차 마케팅 총괄본.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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예병태, 현대기아자동차 마케팅 총괄본부 국내 상품실장 낙서장 ...

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예병태, 현대기아자동차 마케팅 총괄본부 국내 상품실장 낙서장 출처 임재천과 CEO 예병태, 현대기아자동차 마케팅 총괄본부 국내 상품실장 CEO를 위한 최고급 차, 에쿠스 브랜드 중시하는 마케터 마케팅이란 단어와 지방 문화 수집이라는 취미는 언뜻 보기에 전혀 다른 세계다. 하지만 그 내용을 자세히 살펴보면 꼭 그렇지만도 않다. 고객을 상대로 마케팅 하려면 소비자, 즉 한국 사람의 정서를 아는 것만큼 중요한 게 없기 때문이다.국내 마케팅을 총괄하고 있는 예병태 실장의 취미는 골프나 등산이 아닌 ‘과거의 한국’을 찾는 것이다. 온고지신(溫故知新)이라는 말처럼 과거를 알면 미래에 대한 혜안을 얻을 수 있다고 생각하기 때문이다. 예 실장은 지난 1982년 현대자동차에 입사, 마케팅 분야에서 잔뼈가 굵은 국내에서 몇 안 되는 마케팅 전략가다. 1998년 현대자동차가 미국 시장에서 참패를 거듭하고 있을 때도 그의 마케팅 프로젝트 하나로 단박에 월 1만 대의 실적을 올렸을 정도다. 당시 그가 진행했던 마케팅 프로그램은 현재 미국의 유명 대학에서 ‘교재’로 사용될 정도로 유명하다. 세계적인 명품 브랜드로 성장하려면 ‘브랜드 경영’을 정착시켜야 한다는 예 실장의 향후 ‘마케팅 전략’이 기대된다. 한국의 CEO들은 어떤 차를 가장 많이 애용할까 최근 한 리서치 업체의 조사에 의하면 국내 CEO의 40% 이상이 에쿠스를 애용하는 것으로 나타났다. 예병태 실장은 “한국의 CEO들이 가장 선호하는 차는 에쿠스”라며, “한국에서 에쿠스는 대형차를 뛰어넘어 명품 반열에 올라 있다”고 말했다. 에쿠스는 라틴어로 ‘개선 장군의 말, 멋진 마차, 천마’를 뜻한다. 영어로는 ‘세계적으로 독특한 또는 독창적인 명품 자동차’를 의미한다. 실제로 국내 대형 승용차 시장에서도 벤츠나 렉서스 같은 최고급 수입차와 당당히 어깨를 겨룰 정도다. 지난 1999년 총 5천2백억 원을 투입해 개발한 에쿠스는 지난 해 11월 초, 세계적인 디자인 흐름에 ...

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