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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :LeadershipOnline.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 
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1997년 중반에 있었던 Amazon.com과 Barnes & Noble 전자 책 소매의 경쟁적 싸움은 사이버 스페이스에서의 심각한 경쟁이었다.
아마존은 그것의 표적으로 정해진 범주, 책을 online상에서 소매하면서 운영과 관리의 측면에서 주목할 만한 역할을 했다.
그러나 1997년의 상반기 동안의 전통적인 책 소매업체인 Banes & Noble은 온라인 상에서의 아마존을 공격하기 위해 사용가능한 모든 자원을 사용하여 아마존의 리더십을 공격했다
둘 사이의 싸움은 많은 관심을 끌고 있다.
처음의 2장에서는 미국에서의 전통적인 책장사인 반즈앤 노블의 조직을 아마존과의 경쟁적인 측면에서 살펴본다. 다음 두 장에서는 아마존의 온라인 책 소매에 대한 비즈니스 모델을 살펴보고, 또한 반즈앤노블의 온라인 상에서의 방어를 살펴본다. 마지막 장에서는 1997년에 나타난 온라인 환경의 변화에 관련하여 몇 가지 측면에서 토의해 보기로 한다.
I. 전통적인 책판매
1996년의 미국의 책 시장은 260억 달러에 달한다. 소비자들의 책에 대한 지출은 1991년부터 매년 5.4%로 씩 성장하고 있다. 그리고 앞으로 년 4.8%씩 성장하여 2001년에는 규모가 330억 달러에 달할 것으로 예상된다.
이러한 성장율의 저하는 책을 대체하는 넓은 배열의 대체물들 케이블 티브, 브시알, 비디오 게임등의 영향을 반영한 것이다.
1996년 대략 시민들에게 10권의 책이 팔렸다. 가장 높은 책 구매율은 35세에서부터 72세 까지의 연간 소득이 사만오천 달러 이상의 사람들에게 집중되어있다. 책의 구매는 종종 아직 책을 읽고 있을 때, 혹은 읽지 않은 상태로 있는 상태에서, 많은 경우 충동적으로 구매된다.
책의 구매는 주로 주말에 일어나고 , 사사분기에 주로 일어나고 있었다.
전체적으로 구매자들은 많은 수량의 보유를 필요로 한다. 미국에서는 매년 오만가지 이상의 새로운 제목...
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