해피레포트 - [경제경영] 진로 / 진로의 일본 진출 진로가 일본

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :진로, 진로의 일본 진출 .hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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진로의 일본 진출 진로가 일본 시장에서 성공할 수 있었던 요인은 ...

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진로의 일본 진출 진로가 일본 시장에서 성공할 수 있었던 요인은 처음 일본시장 진출 실패를 발판으로 시장 조사를 철저히 했기 때문이다. 일본 사람들은 도수가 높은 술은 물과 얼음을 섞어 희석해서 마시거나 더운물을 넣기도 한다. 소주에 타 마시는 재료는 라이트 리퀴드, 허브티, 진저에일, 우롱차, 오렌지, 포도 등 자신의 기호에 맞는 제품을 선호했다. 가격보다는 자신만의 취향을 중요시했다. 이러한 일본 시장 특성에 맞추어 진로에서는 여러 테스트를 거쳐 드라이하고 담백하며 일본인이 원하는 재료를 첨가해 새로운 맛을 만들기 편한 소주를 개발하였다. 현지화된 수주의 맛과 세련된 감각을 이용한 용기와 로고 라벨 디자인, 공격적인 유통 전략으로 일본에서 성공을 거둘 수 있었다. 진로라는 이미지를 강조하여 ‘고가격 고품질’의 ‘탈소주, 무국적’ 술임을 강조하였다. 이러한 노력으로 진로의 판매수량과 총매상고는 계속 상승하고 있다. 그리고 소주시장에서 쌓아올린 마케팅 능력과 유통망을 이용하여 한국음식 문화를 전달하는 토털 기업으로 확장을 시도하고 있다. 일본에서의 진로는 현지화된 제품을 개발하여 점유율 1위를 달성하는 성공을 거두었다. 앞으로도 진로의 이미지를 높이는 전략을 사용하면서 제품을 다양화 한다면 꾸준히 수익을 거둘 수 있을 것이라고 생각되었다. 그리고 일본에서 얻은 수익으로 중국 진출에 비중을 둘 수 있을 것이다. 중국 시장의 상황을 일본과는 또 다르므로 일본에 진출하기 전 시장조사를 했던 것처럼 역시 충분한 시장현황 조사가 필요하겠다. 중국인은 넓은 대륙과 많은 인구만큼 지방마다 고유의 특산주가 많이 있다. 독한 술도 많이 있고 북방지역과 남방지역의 술이 ‘남황북백’이라는 독특하게 구분되어 있었다. 하지만 중국의 급속한 경제발전으로 소득이 늘어나고 있고, 젊은층에서는 예전과 다른 술 문화가 형성되고 있다. 지역 전통주에 대한 충성도가 떨어지고 독한 술도 피하고 있으며 서구식 와인과 맥주소비가 증가하고 있다. 그리고 대도시와 농...

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