해피레포트 - [우수자료] 기아 자동차의 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기아자동차, Ⅰ. 序 기아는 194.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 09.12.13 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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Ⅰ. 序 기아는 1944년 창사 이래 57년 동안 한국의 자동차 산업을...

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Ⅰ. 序 기아는 1944년 창사 이래 57년 동안 한국의 자동차 산업을 선도하여 온 자동차 전문 메이커로써 현재 국내 자동차 시장에서 현대, 대우와 더불어 시장을 이끌어가고 있다. 1944년 12월 경성정공으로 설립, 당시 자전거 생산 및 부대 판매를 주요사업으로 시작하여, 이후 파이프 생산, 2륜 오토바이, 3륜 화물자동자, 4륜 화물자동차 등을 생산했다. 1973년 6월 소하리 종합자동차공장을 완공하고 국내 최초로 가솔린 엔진을 생산하면서 주식회사로써의 입지를 굳히고 1974년 10월부터 승용차 Brisa를 생산하기 시작했다. 1996년까지 꾸준히 사업을 확장하고 해외 시장으로 진출하던 중 1997년 9월 주식이 관리종목으로 지정되었고 같은 해 10월 회사정리절차 개시 신정으로 1998년 12월 법정관리에 들어가게 되었다. 이때 기아자동차는 현대자동차에 인수·합병되었다. 인수 이후, 기아자동차는 14개월만인 2000년 2월 최단 시일 만에 법정관리를 조기 졸업했고 6년여 기간동안 매년 대폭적인 성장을 거듭한 끝에 적자기업에서 우량기업으로 변신에 성공했다. 현재 기아자동차는 국내 내수점유율은 25% 정도로 현대의 43%에 이어 두 번째로 높은 판매율을 기록하고 있으며, 앞으로 국내시장점유율 30% 확보를 목표로 하고 있다. 또한 국내 뿐 아니라 세계 시장으로의 진출도 활발히 추진하고 있다. 기업의 비전으로써 ‘2010년 세계 5대 자동차 메이커 진입’을 설정하고 있으며, 이를 달성하기 위해 경영혁신 외 다양한 활동을 전개해 나가고 있다. 이미 2004년 유럽자동차공업협회(ACEA)의 발표에 따르면 유럽에서 기아자동차가 2년 연속 판매성장률 1위를 달성한 것으로 나타나고 있다. 글로벌 경영을 위한 노력으로 경제 중심지와 주요 거점 도시에 현지법인을 두고 있으며 미국, 캐나다, 유럽, 아시아, 중동, 중남미, 오세아니아, 아프리카 등에 수출하고 있다. 미국에서의 시장 점유율은 1.5% 정도이고, 서유럽에서의 점유율은 0.8% 정도로 그 수치가 꾸준히...

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