해피레포트 - [마케팅성공사례] 올림픽을 이용한 스포츠 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] 올림픽을 이용한 스포츠 마케팅.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 900 원

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마케팅 PR 성공사례 올림픽을 이용한 스포츠 마케팅 코카콜라사 코카콜라사는 올림픽이나 월드컵 같은 몇 년 만에 찾아오는 세계적인 스포츠 행사를 결코 놓치지 않는다. 본사가 있는 애틀랜타에서 개최된 1996년 올림픽이 시작되기 전부터 이후까지 캠페인, 이벤트, 스폰서, 미디어 프로그램, 기념관 설립 등 모든 가능한 수단을 체계적으로 동원한 기획과 전략은 가히 스포츠 행사를 이용한 MPR의 바이블이라고 할 만하다. 소비자들은 1996년 올림픽 때 코카콜라와 올림픽, 그리고 애틀랜타를 거의 동일시했다. 이벤트 가운데 가장 거대한 이벤트는 단연 올림픽이다. 1996년 미국 애틀랜타 올림픽의 경우 공식 스폰서가 되기 위해서 4000만 달러를 지불한 회사가 부지기수였다. 그러나 상황은 어려웠다. 다른 스폰서들보다 더욱 돋보이기 위한 방법을 고안해야 할 뿐만 아니라, 돈을 내는 공식 스폰서가 되지 않고도 이벤트의 효과를 이용하려는 게릴라 기업들과도 치열한 싸움을 벌여야 했기 때문이다. 예를 들어, 당시 공식 스폰서인 리복은 공식 스폰서도 아닌 나이키에 눌려 그 이름이 보이지도 않았다. 나이키는 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 올림픽을 테마로 한 TV 광고를 실시하고 센테니얼 올림픽 공원 마을 주변에 “나이키 공원”이라는 매장 겸 스포츠 박물관을 세움으로써 대부분의 공식 스폰서들을 앞질렀다. 그러나 애틀랜타 올림픽 스폰서 가운데 으뜸은 누가 뭐라 해도 코카콜라사였다. 애틀랜타에 본부를 둔 코카콜라사의 프로모션 프로그램은 올림픽 1년 전부터 시작되었으며, 1996년 2얼에 이르러서는 벌써 소비자들로 하여금 올림픽 최고의 스폰서라는 인지도를 확보했다. 올림픽이 열리기 전 몇 달과 올림픽이 진행되는 동안에도 “언제나 코카콜라” 슬로건이 나붙었다. 코카콜라와 올림픽의 인연은 1928년부터 시작되었다. 당시 미국 올림픽 선수단을 태운 비행기는 1000박스의 코카콜라를 싣고 네덜란드의 암스테르담에 도착하였다. 이렇게 올림픽 역사상 가장 오래된 후원사 인...

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