해피레포트 - [마케팅성공사례] 여성마케팅사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] 여성마케팅사례 - 신세계백화점.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 900 원

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여성마케팅사례 - 신세계백화점 친절함은 고객도 소비하게 한다!! -신세계...

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여성마케팅사례 - 신세계백화점 친절함은 고객도 소비하게 한다!! -신세계백화점- 여성들이 쇼핑을 하러 가장 많이 가는 곳은 백화점이다. 구매자도 70%이상 여성이 차지하는 통계도 볼 수 있다. 결국 남성품과 유아품도 여성들이 대부분 산다고 해도 과언이 아닐 것이다. 그래서 백화점에서는 여성마케팅의 중요성이 크게 작용한다. 여성의 구매행태나 심리, 취향과 트렌드를 파악하며 선호도를 이끌어 내기 위하여 노력하는 백화점의 마케팅 노하우를 알아보자. 백화점의 홈시어터 매장은 최근들어 30~40대 여성 고객들의 관심을 끌 수 있도록 매장 인테리어를 아파트 거실처럼 예쁘게 꾸며 놓고, 고객들이 편안하게 둘러보며 실제로 기계를 작동해 볼 수 있도록 배려하고 있다. 선명한 화질을 강조하기 위해 대형 TV에서 보여주던 내용도 이전의 전쟁영화 같은 액션물보다는 로맨틱 코미디 영화나 콘서트 장면 등을 많이 활용한다. 단골 고객들에게 발송하는 각종 쿠폰도 문화행사 참여권, 패션쇼 관람권 등 여성 취향의 이벤트가 주를 이룬다. 이와 같이 거의 모든 백화점마다 여성 고객을 타깃으로 하여 여성 마케팅을 펼치다 보니 백화점 경쟁은 치열할 수밖에 없다. 게다가 대형할인점이 등장하면서 경쟁상대는 나날이 늘어가고 있는 추세다. 특히 대형 할인점은 2003년부터 판매액에서 백화점을 추월하여 백화점 업체들을 긴장시켰다. 신세계백화점은 치열한 경쟁과 대형할인점 등의 변수에도 불구하고 1938년 개점한 아래 현재에 이르기까지 백화점 빅3 중의 하나로서 변함없이 굳건함을 유지하고 있으며, 2005년 강남점이 매장 1만 3,000평을 늘려 강남 상권의 맹주로서 위치를 확고히 했다. 또한 본점 재개발 역시 순조롭게 진행하며 오픈 했고, 2005년 말에 죽전점도 착공하여 2007년에 오픈 하였다. 신세계백화점의 이 같은 행보에는 많은 원인이 있다. 그중 대표적인 것은 고급화 전략이다. 신세계백화점은 한창 대형할인점이 강세를 보일 때, 타 백화점들이 이에 위축되어 ...

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