해피레포트 - [마케팅성공사례] 바비 인형 탄생 40주년 행사

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] 바비 인형 탄생 40주년 행사.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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마케팅 PR 성공사례 바비 인형 탄생 40주년 행사 마텔사 양배추 인형과...

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마케팅 PR 성공사례 바비 인형 탄생 40주년 행사 마텔사 양배추 인형과 더불어 세계에서 가장 유명한 바비 인형의 MPR 사례이다. 인형을 가지려는 소녀들의 심리 상태가 매우 미묘하며, 소녀들은 인형을 통해 이상형을 표현한다는 사실을 중시한 마텔사의 정교한 조사와 이를 바탕으로 한 제작과 MPR 전략은 소비자 중심주의적 마케팅의 교과서이다. 어린 소녀들과 어머니들을 대상으로 한 조사 방법은 과학적인 MPR의 핵심 요소임을 잘 보여준다. 바비 인형은 그 이름만으로 누구나 알 수 있을 정도로 전 세계적인 유명 제품이다. 그러나 이 바비 인형의 이미지가 항상 긍정적인 것만은 아니었다. 바비 인형이 만들어진 지 40년째 되는 1999년, 바비 인형의 창조자인 마텔은 사람들이 간과해 온 바비 인형의 역할에 대해 알릴 수 있는 기회가 왔다고 보았다. 마텔은 바비 인형 40주년을 맞아 바비 인형이 그동안 전 세게 소녀들의 동경의 대상이면서 동시에 그들에게 많은 영감을 불어넣어 주었음을 알리고자 하였다. 바비 인형 탄생 40주년은 여성 오피니언 리더들과 미디어 게이트키퍼들에게 바비 인형의 이미지와 명성을 새롭게하고, 향상시키는 절호의 기회였다. 이들은 늘 바비 인형에 대해서 비판적인 견해를 표방해 왔다. 이에 따라 마텔사는 PR 대행사인 케첨사에게 21세기에 바비 인형이 소녀들에게 줄 수 있는 가치와 기여를 보여 주기 위한 새로운 PR 캠페인을 의뢰하였다. 마텔은 어머니들의 마음 속에 바비 인형의 긍정적인 이미지를 유지하는 것이 곧 바비 인형 판매의 증가를 의미한다고 생각했다. 이에 따라 대행사인 케첨사는 실재 소녀들과 성인 여성들이 바비 인형에 대해 감정적인 수준에까지 깊이 관여할 수 있는 바비 인형 기념 캠페인을 기획했다. 하지만 1959년 마텔사가 소녀들을 위한 패션 바비 인형 모델을 첫 출시한 이후로 지속적인 비난의 대상이 되어 왔다는 점을 감안한다면 결코 쉬운 일이 아니었다. 케첨사는 미국 전역에서 500여 명의 여성과 어머니들...

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