해피레포트 - [마케팅성공사례] 바이엘

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] 기존 상품 재포지셔닝시키기.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 08.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 900 원

미리보기

같은분야 연관자료

보고서설명
마케팅 PR 성공사례 기존 상품 재포지셔닝시키기 바이엘 - 아스피린 “꺼...

본문일부/목차
마케팅 PR 성공사례 기존 상품 재포지셔닝시키기 바이엘 - 아스피린 “꺼진 불도 다시 보자”라는 말은 아스피린의 제품 부활 MPR 전략에 잘 어울리는 말이다. 타이레놀과 같은 비피린계 해열 전통제의 유행으로 거의 쇠퇴기에 접어든 아스피린이 심장 마비와 뇌졸중 등에 효과가 있다는 조사 연구를 계기로 다시 화려하게 재기하는 유명한 사례이다. PR이 상품을 알리는 데 얼마나 효율적인 방법인지는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다. 첫째, 과연 PR에 담긴 상품의 메시지를 소비자가 접할 수 있느냐, 둘째, 정작 소비자가 상품을 구입할 때 PR에에 영향을 받느냐이다. 아스피린을 다양한 새로운 용도를 지닌 놀라운 약으로 재탄생시킨 AFA(Aspirine Foundation of America. 미국 아스피린 재단)의 PR 캠페인은 이 두 가지를 모두 충족시킨다. 환자들이 의사들에게 81밀리그램 아스피린을 날마다 한 번씩 복용할 경우 얻는 효능에 대해 물어올 때 의사들은 아스피린이 심장질병, 뇌졸중, 암에 걸릴 위험성을 줄여주는 작용을 할 수 있다고 언론에 보도된 AFA 연구의 결과를 언급하면서 아스피린을 ‘놀라운 약’이라고 부른다. 이는 케첨스 PR 대행사에서 AFA의 의뢰를 받고 전개한 PR 캠페인의 큰 효과를 입증하는 것이다. 이 캠페인은 아스피린에 관한 연구 결과를 과학자나 의학, 건강 관련 단체들에게 전달하는 것뿐만 아니라 그 연구 결과에 대한 지지와 보증을 이끌어 내 이를 일반 소비자를 대상으로 하는 PR 캠페인에 활용하는 것에도 초점을 맞추고 있다. 미국인들로 하여금 이미 익숙해서 새로울 것이 없어 보이는 아스피린에 대해 다시 한 번 주의를 환기시킨 AFA의 PR 캠페인은 1981년에 시작되었다. 그 해는 이미 시장이나 소비자에게 아스피린의 인지도가 떨어지고 있던 상황을 반전시키고자 몇 명의 아스피린 생산자들이 협회를 세우는 문제를 논의하기 위해 만난 바로 그 해이다. 아스피린의 인지도 하락은 약으로서 안정성에 대한 우려와 ...

연관검색어
마케팅사례 기존 상품 재포지셔닝시키기 마케팅 PR 성공사례 기존 상품 재포

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[마케팅사례] 기존 상품 재포지셔닝시키기.hwp
문서분량 : 3 page	등록인 : lucky_joy
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 07.10.17 / 08.12.29
구매평가 :	다운로드수 : 2

[마케팅성공사례] 바이엘 - 아스피린

판매가격 : 900 원