해피레포트 - [마케팅] 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 08.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 900 원

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국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 한국능률협회는 다양한 마케팅 활동을 ...

본문일부/목차
국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 한국능률협회는 다양한 마케팅 활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출하는 상품과 기업을 발굴하여 이를 격려하고 홍보함으로써 마케팅 지향 기업문화의 조기 정착과 함께 마케팅 활동의 최종 목표인 고객 NEEDS와 WANTS 충족을 최대화하는 상품과 기업에 대해 고객에게 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매 준거를 제공하고자 대한민국마케팅대상을 제정 시행하고 있다. 2006년도에도 다양한 산업계에서 우수한 마케팅을 실행하고 좋은 시장 성과를 올린 많은 기업들이 본 상을 수상하였다. 이에 각 산업계를 리드하고 있는 여러 수상 기업들을 대상으로 2006년 마케팅 활동의 주요 특징을 다음과 같이 살펴보고자 한다.ƒ. 세분 시장을 공략 일반적으로 마케팅 전략의 이전까지의 방법은 대부분 가능한 한 빠른 시간 내에 상품개발에 투여된 자본은 물론 이익을 발생시키기 위해 모출 목표를 설정하고 달성하는 데에 그 목적을 두어 실행하는 것이었다. 이는 막대한 마케팅 예산을 갖고 있는 대기업에서 주로 행하였으며 상당히 효과적인 전략 중의 하나였다. 즉 일정수준 이상의 제품력을 기본으로 하고 거대한 유통력을 기반으로 초기에 대규모의 물량을 시장에 쏟아붓고는 성공할 경우 계속하고 실패할 경우 최소한의 투자비는 건지는 식의 마케팅 전략인 것이다. 그러나 고객의 욕구가 다원화되고 동일한 성격을 지닌 시장이 점차 그 크기가 줄어들면서 이런 식의 마케팅 기법은 더 이상 투자대비 수익을 언제나 보장할 수 없게 되었으며, 그 결과 대부분의 기업들은 보다 정교한 마케팅 전략의 필요성을 느끼게 된 것으로 보인다. 이러한 접근에 의한 성공담은 이번 대한민국마케팅 대상에서 모든 부문에서 고른 특징으로 나타난다.„. ‘무엇을 만드는가’보다 ‘무엇으로 보이게 하는가’가 더 중요 최근에는 기업이 신제품을 개발하여도 그 신제품이 신제품다운 대접을 받으면서 소비자의 인식 속으로 들어가는 경우가 쉽지 않은 상황을 드물지 않게 보게 된...

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