해피레포트 - [마케팅성공사례] LG 칼텍스정유

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] LG 칼텍스정유.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 08.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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마케팅 PR 성공사례 주유소에서 펼치는 영화 마케팅 LG 칼텍스정유 사람...

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마케팅 PR 성공사례 주유소에서 펼치는 영화 마케팅 LG 칼텍스정유 사람이 모이는 곳에는 항상 MPR의 기회가 있다. LG칼텍스정유는 전국 2800여개의 주유소 네트워크를 이용해 주유소와 영화가 만나는 이색 마케팅을 펼쳤다. 석유와 영화, 다소 생소하게 들릴지 모르나 서로가 많은 고객을 필요로 한다는 점을 이용해 윈-윈의 성공을 거둔 이 전략을 통해 앞으로 MPR이 다른 분야 기업들과의 공동 마케팅으로 변화해 갈 가능성일 매우 크다는 사실을 알 수 있다. LG 칼텍스정유는 전국 2800여 개의 주유소 네트워크를 보유한 회사로 이들 네트워크를 마케팅에 효율적으로 활용하기 위해 주유소와 영화가 만나는 이색 마케팅을 펼친 정유 업계의 대표적인 성공 마케팅 사례로 꼽힌다. 일반적으로 영화 마케팅이라는 용어는 영화의 예술적인 가치보다는 상품으로서의 가치에 철저히 주목하고 아이디어의 형상화 단계에서부터 제작, 극장 개봉, 비디오 판매, TV 방영 등에 이르는 일련의 배급 시스템 각각의 단계에서 경제적인 마케팅 기법을 통해 소비자인 관객의 만족도를 높이고 흥행 수익을 극대화시키기 위해 전개하는 영상 비즈니스 차원의 전략을 말한다. 이와 같은 포괄적인 의미와는 별도로 기업에 있어 영화 마케팅이란 영화 자체가 가진 문화 상품으로서의 특성을 활용하여 PPL, 이벤트, 공동 프로모션 등의 방법을 통해 그 기업의 제품 및 서비스에 대한 판매 촉진 활동을 전개하는 협의의 의미로 인식된다. LG 칼텍스정유가 전개한 영화 마케팅은 후자에 속하는 것으로 전국 2800여 주유소를 영화 홍보의 장소로 제공하는 대신 영화사 측에서는 LG 칼텍스정유 고객을 대상으로 개봉 전 시사회를 개최함으로써 상 윈 - 윈 마케팅을 전개하는 것이다. 현재까지 총 62회의 영화 시사회를 개최하여 총 19만 9000여 명의 고객이 참여했다. LG 칼텍스정유는 점점 치열해져 가는 경쟁 상황 아래 단순히 기름만 넣는 공간으로서의 주유소 이미지를 생활 편의 서비스 제공 공간으로 ...

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