해피레포트 - [경제소비] 글로벌 기업의 토종화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제소비] 글로벌 기업의 토종화.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 08.12.30 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 700 원

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보고서설명
글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화 ¶ 월마트 vs 스타...

본문일부/목차
글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화 ¶ 월마트 vs 스타벅스 두 개의 글로벌 우량 기업의 이야기를 해보자. 먼저 월마트코리아다. 월마트는 미국을 비롯한 전세계에 4300여 매장을 통해 막강한 유통 파워를 자랑하는 기업이다. 그런데 한국에서의 실적은 형편이 없다. 1999년 강남점을 시작으로 우리나라에 진출한 이후 머지않아 한국 시장에 상당한 변화를 몰고 올 것으로 예상했다. 하지만 현재까지 15개 매장에서 시장점유율 한 자릿수를 넘지 못하고 있다. 대형 할인점의 경우 상위 기업들은 대부분 한국계 기업이 차지하고 있다. 전화, 이메일 등 온라인 판매에 강점을 보이고 있는 기업이지만 한국 내에서는 저렴한 가격 프리미엄도 거의 없는데다 브랜드 인지도마저 낮아 애를 먹고 있다고 한다. 반대로 스타벅스의 경우를 보자. 1999년 본격적인 진출 이전부터 톰 행크스, 맥 라이언 주연의 유브갓메일 등 유명 영화를 통해 상당한 인지도를 가지고 있었다. 여기에 해외 어학연수 등을 통해 북미를 중심으로 퍼지는 스타벅스의 신화에 익숙했던 한국의 젊은 층을 중심으로 고가의 프리미엄 커피는 급속한 성장세를 이어갔다. 매출은 첫해 6억원에서 지난해 말 550억 원으로 9천% 늘어났으며 2000년부터 바로 순이익을 냈다. 명동 스타벅스를 세계 8천여 매장 중 가장 규모가 크고 매출도 최대며, 최단 기간에 수익을 내 스타벅스 회장상을 받기도 했다. ¶ 글로벌 기업의 한국 시장 낙제생들 한 기업은 성공하고 다른 기업은 지금도 희생을 위한 몸부림을 치고 있다. 두 기업의 공통점이라면 어느 누구도 반박할 수 없는 초일류 글로벌 기업이라는 것이다. 글로벌화 가속이라는 현재 진행 중인 트렌드에 따르면 실패하는 기업을 설명하기란 조금 곤란해진다. 하지만 놀랍게도 적지 않은 글로벌 명문가들이 한국 시장에서 고전하고 있다. 인터넷 포털 업체인 야후 역시 순수 토종 기업인 다음과 네이버에 밀려난 데 이어 3위 자리를 놓고 네이트닷컴과 ...

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