해피레포트 - [경제경영] ‘2006독일월드컵마케팅’ / ‘2006 독일 월드컵 마케팅’

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :‘2006독일월드컵마케팅’.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : nks0505 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.06 / 07.10.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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‘2006 독일 월드컵 마케팅’ - 월드컵특수와 마케팅의 방향 - ...

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‘2006 독일 월드컵 마케팅’ - 월드컵특수와 마케팅의 방향 - 서론 이제 시작이다. 2006 독일 월드컵이 한달 앞으로 다가왔다. 아드보카트 감독을 비롯한 코칭 스태프도 좀더 장기적인 관점에서 상대국의 전적과 선수들의 경기력을 살피기 위한 조정 국면에 들어갔다. 이에 따라 각 기업의 마케팅도 활기를 띄기 시작했다. 월드컵은 전 세계인의 시선이 가장 많이 집중되는 스포츠 이벤트인 만큼 국내 대기업들은 월드컵 본선 진출이 침체의 늪에 빠진 경기의 불씨를 되살릴 수 있는 절호의 기회로 판단하고, 소비자들을 자극하기 위한 본격적인 판촉활동에 나서고 있다. 본론 1) 전문화와 대중화가 동시에 지난 2002년에 비해 국가대표팀의 면면이 달라졌듯이 이번 2006년의 장외 혈전도 전혀 다른 분위기로 달아오르고 있다. 우선 미디어의 영향력이 조금씩 중심 이동을 하고 있다. 지상파 3사와 종합 일간지를 중심으로 한 월드컵소식은 스포츠 전문 케이블 방송과 인터넷 포털사이트로 이동했다. 사회의 다른 분야와 마찬가지로 이제 축구 팬은 지상파와 일간지에서 얻던 정보를 스포츠 전문 케이블과 인터넷 포털 사이트에서 취하고 있는 것이다. 특히 네이버, 야후, 엠파스, 다음 등 대표적인 포털 사이트는 국내의 축구 전문가들을 대거 영입하고 네티즌의 자발적인 참여의 폭을 확대해 놓았는데, 이에 대한 축구 팬들의 평가는 대단히 적극적이다. 일방적인 정보 전달이 아니라 쌍방향의 정보 축적과 수렴, 열띤 비판과 의견 개진이 자유롭게 이뤄지고 있기 때문이다. 축구의 전문화와 대중화가 동시다발적으로 진행되고 있다는 전문가의 의견이다. 그러나 장외의 혈전에는 씁쓸한 풍경도 없지 않다. 2002년 당시, 대표팀을 상징하는 붉은 색 옷을 꺼내 입고, 누가 시켜서 억지로 나온 게 아닌, 자발적으로 광화문 광장에 일파만파 몰려들어, 안전 사고하나 없이, 거리도 깨끗하게 청소하는, 이 모든 것이 해외 이슈에까지 오른 한국의 자랑거리가 되었다. ...

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