해피레포트 - [패션과의상] 수입브랜드(이미테이션)의 대중화 / [패션과 의상] 수입브랜드의 대중화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[패션과의상] 수입브랜드(이미테이션)의 대중화.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : nks0505 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.06 / 07.10.06 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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[패션과 의상] 수입브랜드의 대중화 Ⅰ. 수입브랜드의 대중화 디지털의 정보화로 인한 글로벌 경쟁사회에서 전세계는 하나의 시장이 되어 보이지 않는 전쟁을 하고 있다. 우리나라도 유통개방과 수입자율화 이후 수입시장의 규모는 점차 국내시장을 위협하고 있으며 소비자들도 예전의 명품, 고가로만 여기던 수입브랜드에 대한 인식이 대중적으로 확산되어 가는 상황이다. 현재 국내 내수시장에 진출한 수입브랜드들은 고가뿐 아니라, 중저가상품까지 선보이고 있어 빠르게 변화하고 유행에 민감한 여성들에게 개성과 감각을 충족시키고 있다. 또한 여성소비자의 대부분이 브랜드 파워가 강한 수입 브랜드에 대한 선호도가 높다. 그로 인해 국내브랜드와 수입브랜드의 경쟁은 피할 수 없게 되었다. IMF이후 현재 국내 내수시장에서 자리잡은 수입브랜드들의 수요가 점차 증가하고 있다. 국내 의류시장에서 판매되고 있는 수입브랜드는 그 수를 정확히 파악하기 어려울 정도로 증가추세에 있다. 고가·중가·중저가대의 수입브랜드들은 여성 캐쥬얼과 영캐쥬얼, 잡화시장을 공략하여, 거의 내셔널 브랜드만큼 시장이 커졌으며, 그 소비층도 전에는 경제적으로 안정된 30-40대가 주류를 이루었으나, 요즘은 20대에서 10대에까지 구매력이 점차 확대되고 있다. 20-30대 여성들은 항상 유행의 중심에서 가장 민감한 반응을 보이는 집단으로 전체 구매자 집단에서 그 비율만 보더라도 무시할 수 없는 큰 힘을 가지고 있다. 20-30대 여성들에게 있어 의복, 화장품, 패션잡화등으로 자신의 몸을 꾸미는 것은 자아를 표현하는 수단이라고 할 수 있다. 20대 도시 여성들의 소비형태는 감각추구성향과 브랜드 다양성 추구성향을 특성으로 할 수 있다. 즉, 의복과 장식을 통해 타인으로부터 관심, 호감, 명성 등을 획득하려고 함으로 유행스타일을 잘 구현하고 있는 브랜드를 찾아 충성하는 경향을 보이고 있다. 1990년 이후의 브랜드 선호도 연구결과를 보면 소비자들이...

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