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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :우리나라와 중국의 관광브랜드 이미지 차이와 중국관광객 유치모델 설정.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 
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우리나라와 중국의 국가별 관광브랜드 이미지 차이와
중국관광객 유치모델 설정
Searching Different National Brand Images Between Korea and China for Building Promotion Strategies to Chinese Tourists
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
최근 중국경제의 고성장세는 중국인들의 삶에 대한 의식을 변화시키고 있으며, WTO의 가입 등으로 자국이외의 국가에 대한 관심이 증가하고 있다. 더군다나 중국은 2008년 하계올림픽 유치, 월드컵 본선진출로 국제정치·사회·문화적인 면에서도 향후 국제사회에 영향력을 행사할 수 있는 강대국의 위치에 서게 될 것으로 전망된다. 이러한 중국의 세계속에서 위상변화는 중국인의 생활양식을 변화시키고 있는데, 과거의 단순하고 생존적인 소비에서 자아실현이나 삶의 질을 개선하기 위한 소비형태의 변화를 그 특징적인 것으로 들 수 있다. 최근 조사된 자료에 의하면 중국인의 자국내 여행 경험율은 31%이며 해외여행 경험율은 5%인 반면, 중국으로의 인바운드 관광객은 2001년에 이미 8천만명을 넘어섰으며 곧 1억명 시대에 돌입할 것이란 전망도 나와있다. 아웃바운드에 대한 경험율이 낮은 이유는 아직 해외여행자유화가 전면적으로 이루어지지 않아서 일부국가와 지역에 대해서만 제한적으로 관광여행을 할 수 있었기 때문인 것으로 생각된다.
그러나 선진국에서 경험한 바와 같이 소득수준의 증가는 필연적으로 제도개선을 통한 해외여행 수요를 자극할 것이며, ‘99년 국경절 이후 시행하고 있는 유급연휴정책이 이러한 추세를 더욱 가속화시킬 것으로 예상할 수 있어 13억 인구가 갖고 있는 해외여행에 대한 수요는 무궁무진할 것으로 전망된다. 특히 중국의 세계속의 역할 증가는 인적교류를 증진시킬 것이고, 인적교류의 증진은 필연적으로 아웃바운드의 수요증가로 이어질 것이기 때문에 인접국인 우리에게는 증가하는 중국관광객에 대한 수용태세를 갖추는 것이 ...
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