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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자의 대형 할인 소매점 이용실태에 관한 실증적 연구.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 
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- 소비자의 대형 할인 소매점 이용실태에 관한 실증적 연구
목 차 Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 맺음말
Ⅰ. 연구 목적
수년전만해도 국내의 유통업체의 형태는 소매점을 중심으로 하여 크게 세 가지 형태로 대분될 수 있었다. 가장 대규모의 형태를 가진 백화점이 한 형태이며, 대리점형태의 체인점 그리고 소규모의 독립된 상점들의 세가지 형태가 주종을 이루었다. 그러나 90년대에 들어서면서 소매점의 형태는 빠른 속도로 변화되었다. 특히 가격파괴라는 용어까지 만들어 낸 대형할인점은 국내기업 뿐만 아니라 시장개방에 따른 여파로 외국유통업체까지 가세하여 그 숫자는 날로 더해 가고 있다.
지역적으로도 초기에는 수도권을 중심으로 시작하였으나 이제는 전국적인 네트윅을 형성해 가고 있는 과정에 있어서 소매유통업계의 큰 변화로 중요시되어 각계의 관심을 모으고 있다. 이러한 대형할인 유통업체의 확산에는 몇 가지 배경을 들 수 있는데 첫째로는 전반적인 소득수준의 향상으로 인한 소비자의 구매력 증대를 들 수 있다. 이는 특히 의식주의 모든 측면에서 소비자의 욕구가 다양해지면서 전통적인 형태를 벗어나게 되었으며 이러한 욕구에 부응하도록 마케팅 전략을 수립하고 실천한 최신 대형할인 유통업체는 그들의 구매장소로서 애용되게 되었다.
둘째로는 여성들의 승용차 사용과 여가시간 사용의 변화, 또한 여성취업 증가에 따른 추세를 들 수 있다. 대형할인매장의 주고객인 여성들은 승용차 사용과 다양한 여가 선용의 추세에 따라 혹은 직장 근무로 인해 가정에서 보내는 시간이 줄어들게 되었으며 따라서 그들이 필요로 하는 제품의 구매에 있어서도 모든 것을 한곳에서 구매할 수 있는 곳 그리고 싼값에 다량을 구입하려는 성향을 갖게 되었다. 이는 대형할인매장의 확산을 가속시키고 있으며 이러한 증가 추세는 당분간 지속되리라 여겨진다. 이러한 대형할인 유통업체의 증가는 단기간에 이루어진 것이어서...
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