해피레포트 - [마케팅] 여성 트렌드를 활용한 마케팅 사례 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 여성 트렌드를 활용한 마케팅 사례 분석.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.13 / 07.09.13 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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보고서설명
[마케팅] 여성 트렌드를 활용한 마케팅 사례 분석

본문일부/목차
[마케팅] 여성 트렌드를 활용한 마케팅 사례 분석 목차 국내 사례 < 미싱도로시 > 해외 사례　< 와코르 > 이슈분석 < CRM > 국내 사례 < 미싱도로시 > 1. 기업소개 *연혁 2004 03 CJ홈쇼핑 미싱도로시 런칭 2004 100억 달성 2005 150억 달성 2005.10 (주)미싱도로시 회사 설럽 2006.03 미싱도로시 쇼핑몰 오픈 CEO가 이혜영인 ‘미싱도로시’는 여성의류브랜드로 처음 CJ홈쇼핑을 통해 선보였다. 현재는 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있고 이후 커피숍과 의류 매장을 결합한 새로운 형태의 오프라인 매장을 체인점 형태로 전국에 동대문패션몰을 오픈한다고 한다. 또한 일본의 다이와 홈쇼핑과도 제휴를 하여 판매할 예정이다. ‘미싱도로시’는 다품종 소량 생산을 통해 다른 캐주얼 브랜드보다 많은 상품수를 내놓는다는 게 강점이다. 일반적인 홈쇼핑 의류가 한 시 즌에 20~25개 아이템을 선보이는 데 반해 ‘미싱도로시’는 이보다 배가 많은 40~50개 아이템을 내놓았던 것. 이에 유행에 민감한 젊은 여성 소비자들이 선택할 옷가지수가 많은 데다가 가격은 오프라인보다 반 이상 싼 미싱도로시 제품에 반응을 보였다. 2. 왜 고성장인가? ‘미싱도로시’는 지난 2005년 매출 150억원을 달성했고, 올해는 목표 매출액을 자그만치 250억원으로 잡았다고 한다. ‘미싱도로시’는 홈쇼핑 의류 매출 판매실적에서 올린 매출은 역대 최고다. 지난 3월 4일 CJ홈쇼핑 90분 간 방송에서 12억원 매출이라는 경이로운 기록을 세웠다. 1분당 약 1300만원어치 이상을 판 셈이다. 그것도 10만원 안팎의 저렴한 패션아이 템으로 올린 수치라 그 의미는 더욱 크다. 롯데백화점 본점 내 최고 매출을 기록하고 있는 루이비통이 평균 100만원짜리 제품을 한 달 동안 약 8억원어치 파는 것과 비교하면 엄청난 액수다. 또한 앙 드레김 속옷이나 하이패션 디자이너들이 만든 옷들이 홈쇼핑 방송 한 번에 수억원 대 매출을 올린 적은 있지만 10억원을 넘기기는 이번이 처음이다. 이와 같이 ‘미싱도로시’가 설립된 지는 불과 1년여 밖에 되지 않았지만 엄청난 수익을 냈고 소비자들의 마음을 움직였다.

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