해피레포트 - [마케팅] 크리스피 크림 도넛의 국제 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 크리스피 크림 도넛의 국제 마케팅 전략 분석.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.13 / 07.09.13 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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[마케팅] 크리스피 크림 도넛의 국제 마케팅 전략 분석

본문일부/목차
[마케팅] 크리스피 크림 도넛의 국제 마케팅 전략 분석 목 차 1. 기 업 소 개 ................................ 2. 환 경 분 석 ................................ 1) 5 Forces .................................... 2) 시장환경 ..................................... 3. S T P ................................ 1) Segmentation .................................... 2) Targeting ..................................... 3) Positioning ...................................... 4. 4 P .................................. 1) Product .................................... 2) Price ..................................... 3) Place ..................................... 4) Promotion ...................................... 5. S W O T ........................................ 1) Strength ........................................ 2) Weakness ......................................... 3) Opportunity ........................................ 4) Threat ........................................ 6. 앞으로의 방향 ............................... 17쪽 미끄러지는 달콤함으로 세계를 녹여라!! 80,90년대 꾸준한 경제 성장을 거치면서 발전을 거듭해 온 대한민국, 그러나 한 번의 국가적 위기는 실로 엄청났다. 1997년 말 IMF 외환위기는 대한민국을 어둠으로 몰고 간 장본인이었다. 그러한 위기와 동시에 우리나라의 경제적 장벽은 허물어졌다. 수많은 다국적 기업들, 외국 기업들이 국내에 진입하게 되었고 이제 경영활동에 있어서 국가의 의미는 희미해져버렸다. 현재는 글로벌 경쟁의 시대. 한국 시장도 이젠 그 글로벌 경쟁 시대의 중심에 놓이면서 많은 기업들의 각축장이 되었다. 그리고 서양의 먹을거리인 도넛 시장에서도 글로벌 기업들이 진출과 경쟁은 계속되고 있다. 그 가운데 하나가 바로 `크리스피 크림 도넛‘이다. 현재 국내 도넛 시장의 90% 가까운 점유율은 ’던킨도넛‘이 차지하고 있다. 그럼에도 크리스피는 2004년 아시아 시장의 교두보로서 대한민국을 택하고 꾸준히 매장을 늘리면서 그 입지를 강화하고 있는 중. 그렇다면 과연 크리스피 크림 도넛은 어떤 기업인가.

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