해피레포트 - [마케팅] 컨버스화의 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 컨버스화의 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.13 / 07.09.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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[마케팅] 컨버스화의 마케팅 전략 스포츠 브랜드들의 마케팅은 크게 스포츠 마케팅과 스타마케팅으로 구분할 수 있다. 이밖에도 다양한 마케팅이 있지만 두 개 분야에 마케팅 비용의 80% 이상을 집중하는 것이 보통이다. 1.스포츠 마케팅 선수 후원과 팀 후원, e-스포츠, 대회 스폰서 많은 업체들은 스포츠 오리지널리티를 위해 스포츠 마케팅에 집중하는 것이 보통이며 최근에는 젊은층을 공략하기 위해 e-스포츠 마케팅에도 지원을 아끼지 않고 있다. 2.스타 마케팅 모델을 활용한 이미지 제고, PPL, 제작 지원 등 대중적 오락 프로그램을 제작 지원하거나 빅모델 활용, PPL 등 스타마케팅을 통해 브랜드 노출을 확대하고 있다. 3.반고Int’l ‘컨버스 올스타’ 파워 「컨버스」의 파워 비결은 무엇인가. 특히 경기 저성장 등 여러 변수 속에 어느 때보다 리스크가 컸기 때문에 브랜드의 성과는 더욱 값지다. 지난해 가을에 런칭해 올해도 실제적으로는 런칭 초기였음에도 1백개가 넘는 매장과 70만~80만 명의 회원 확보를 통해 빠르게 성장할 수 있었던 이 브랜드의 성공 비결은? 바로 1백년 전통의 브랜드 아이덴티티를 강조한 ‘오리지널 아메리칸 스포츠 캐주얼’ 컨셉을 집중력 있게 풀어낸 상품력과 전략적인 영업, 공격적인 마케팅이 삼위일체가 되어 이뤄진 결과물이다. 특히 빠른 속도의 유통망 광역화는 「컨버스」를 찾는 소비자들의 수요가 늘어나면서 그들의 니즈를 충족시키기 위해 발 빠르게 움직인 결과이며 이와 맞물려 매출 또한 상승세를 탔다.

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