해피레포트 - [마케팅] 소비고급화의 트렌드를 활용한 마케팅 사례분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 소비고급화의 트렌드를 활용한 마케팅 사례분석.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.13 / 07.09.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 소비고급화의 트렌드를 활용한 마케팅 사례분석

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[마케팅] 소비고급화의 트렌드를 활용한 마케팅 사례분석 목차 국내 사례 < 빈 폴 > 해외 사례 < 세븐 진 > 이슈 분석 < 글로컬라이제이션 > 국내 사례 < 빈 폴 > 1. 기업소개 빈폴은 트레디셔널 캐주얼을 표방하고 1989년 런칭 한 제일 모직의 브랜드이다. 현재 해외 브랜드를 당당히 제치고 매출액 면에서 부동의 1위를 기록하고 있다. 빈폴은 출범 초기부터 고급스러운 이미지를 심으려 노력했고 그에 걸 맞는 비싼 가격을 매김으로써 현재 국내 최고의 캐주얼 브랜드로 자리 잡았고 2004년에는 한국 소비자 디자인 선호도 캐주얼 의류 부문 1위, 2005년 KBP(Korea Brand Power Index) 트래디셔널 캐주얼 부문 1위를 수상하는 등 1위의 자리를 지키고 있다. 2. 왜 고성장인가? 지난 89년 런칭 한 빈폴은 첫해 매출 68억 원을 달성했고 이후 96년까지 평균 매출 30% 이상의 신장률로 고속 성장을 거듭했다. 2005년에는 남성, 여성, 골프, 진, 키즈, 액세서리, 옴므 등 7개의 서브 브랜드를 거느리고 지난해 처음으로 매출 3000억 원을 돌파한데 이어, 올 1분기에는 27% 가량 매출이 늘었다. 또한 지난해 고가 제품인 컬렉션 라인을 출시하는 등 지속적인 브랜드 확장을 통해 매출 증가세를 이어가고 있다. 세계 최고라는 폴로도 국내에서는 빈폴에 밀리고 있다.

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