해피레포트 - [마케팅] 삼성애니콜 & 모토로라의 트랜드 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 삼성애니콜 & 모토로라의 트랜드 마케팅.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.10 / 07.09.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 삼성애니콜 & 모토로라의 트랜드 마케팅

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국내 기업 사례 - 애니콜 1. 선정 이유 및 배경 우리나라 뿐 만이 아니라 세계적인 상품인 애니콜은 핸드폰 시장의 미래 방향성으로 특징적인 것을 살펴보아 점차 Hi-end 와 Low-end 로 양극화 되는 현상을 꼽을 수 있다. 다수가 들고 다니는 핸드폰에서 이러한 소비고급화를 애니콜을 통해 쉽게 접할 수 있어 선정하였다. 2. 트렌드 라이딩 내용 1)소비 고급화 애니콜이 중국에 진출하기 전까지는 `한국의 핸드폰은 싼 맛에 구입한다` 란 비아냥거림이 있어왔던 것이 사실인데, 요즈음 삼성은 애니콜 등 우수한 상품으로 그런 비난을 잠재우는데 일조했다. 삼성의 휴대폰은 고가(高價) 전략을 택하여, 지난해 10월 출시된 SGH-600의 가격은 대당 4백～5백 달러 선으로 4백 달러 선을 조금 넘는 빅3 회사(노키아, 모토롤라, 에릭슨)의 제품보다 대체로 비싸게 책정됐다. 최근 중국인들의 고급 브랜드 선호의 추이를 살펴보면, 옷은 피에르 가르뎅, 신발은 나이키, 가전제품은 소니나 파나소닉이 일반인들 사이에서 인기를 얻고 있다. 또한 신흥 부유층은 애니콜 핸드폰에 벤츠나 BMW를 타고 다니며 그들의 부를 과시하는 성향이 나타난다. 이처럼 소비의 고급화가 진행되고 있는 중국의 트랜드를 타고 애니콜은 고급화 전략으로 성공을 거두었다고 본다. 2)프리미엄 디자인 애니콜의 경우 다양한 디자인을 바탕으로 한달에 5~6개의 제품을 출시한다. 한 개 모델 출시에 걸리는 시간도 외국업체들은 1년 이상 걸리지만 국내업체들은6~8개월이면 가능하다.

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