해피레포트 - [마케팅] 엔카르타와 빅토리아 시크릿의 고급 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 엔카르타와 빅토리아 시크릿의 고급 마케팅.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.10 / 07.09.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 엔카르타와 빅토리아 시크릿의 고급 마케팅

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[마케팅] 엔카르타와 빅토리아 시크릿의 고급 마케팅 TREND- 소비고급화: “사람들이 월마트에 가서 빵을 사도록 내버려 둬라. 그러나 당신에게서는 케이크를 사도록 만들어라” ✡트렌드 최근 전반적인 내수침체에도 불구하고 일부 속옷 브랜드 중 매스티지(Masstige) 관련 상품들의 매출이 호조를 보이고 있다. 하지만 명품과 대중제품 사이의 중고가 명품이라는 특수성으로 인해 개념 정립에 다소 어려움을 겪고 있기도 하다. 최근 국내외 사례를 중심으로 ‘매스티지 마케팅’의 성공전략을 조사해보았다. ✡트렌드 라이딩 1) 국내사례-앙드레김의 엔카르타 여성 속옷 브랜드인 `앙드레김 엔카르타`는 국내 최고의 디자이너라 불리는 앙드레 김의 라이선스 의류 중 상업적으로 가장 성공한 브랜드로 꼽히고 있다. 이 브랜드는 지난 2001년 ‘아인스 인터내셔날’이 앙드레 김과 상표권 계약을 체결하여 홈쇼핑을 통해 판매중이다. 앙드레 김은 엔카르타를 통해 평소 가지고 있던 철학인 `진정한 여성의 미의 완성을 외형의 치장이 아닌 내면의 아름다움을 통해 이루어진다.`를 표현하고 있다. 그렇기에 엔카르타 제품들은 화려하면서도 절제된, 로맨틱하면서도 모던한 현대적 감각으로 여성미의 고급스러움을 나타내고 있고, 이에 디자이너 앙드레 김의 고품격 이미지가 더해지고 있다. 이와 같은 차별 점으로 고객들은 멋스러움과 만족을 얻어 높은 매출로 이어지고 있는 것이다.

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