해피레포트 - [마케팅] 버커루진 (BUCKAROO JEAN) & 레스포색 (LeSportsac)의 디자인 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 버커루진 (BUCKAROO JEAN) & 레스포색 (LeSportsac)의 디자.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.10 / 07.09.10 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 버커루진 (BUCKAROO JEAN) & 레스포색 (LeSportsac)의 디자인 마케팅

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[마케팅] 버커루진 (BUCKAROO JEAN) & 레스포색 (LeSportsac)의 디자인 마케팅 1. 국내기업 : 국내 진 브랜드의 대표주자 ‘버커루진’ 1) 기업소개 및 선정이유 버커루는 2004년 2월 엠케이트렌드(대표 김상택 www.tbj.net)라는 회사에서 18~23세의 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시대의 신소비자를 타겟으로 런칭 하였다. 정통 데님 진을 표방하고 있으며 현재는 우리나라를 대표하는 프리미엄 진 브랜드이다. 매출순위도 리바이스, CK진에 이어 3위에 위치되어 있다. 1990년대 초반. 닉스 스톰 등의 브랜드가 소비자들의 인기를 독점하며 국내청바지 시장의 강자로 집중 떠올랐었다. 하지만 국산 브랜드는 이때의 상승세를 이어가지 못하고 시장 주도권을 해외 유명 브랜드에 내주고 말았다. 외국 유명 메이커들이 트렌드를 이끌고 있는 청바지 시장에서 당당히 발을 내딛은 버커루는 디자인과 기술, 마케팅에서 우월한 해외 브랜드에 맞서 도전장을 던지고 국내 브랜드로는 가장 높은 시장 점유율을 기록하며 시장의 ‘주류’로까지 올라서고 있다. 우리 팀은 이러한 이유로 국내 진 캐주얼 마켓의 슈퍼루키 버커루를 프리미엄 디자인 트렌드의 국내 사례로 분석하겠다. 윤성호 마케팅 과장은 “정통 진을 표방하면서도 시대적 패션성과 섹시함을 절묘히 가미한 이미지로 주가를 높이고 있다”며 “특히 제품을 시즌별로 특성화, 컨셉트를 가진 생산라인을 가동해 시장의 수요에 부응하기 때문에 반응이 좋은 것 같다”고 말한다. < 주간한국 2006-05-16 > 2) 트렌드 라이딩 = Premium Design 버커루진은 철저히 프리미엄진을 겨냥하여 런칭되었다. 퀄리티 높고 차별화된 데님 팬츠 개발을 위해 일반 데님보다 1.5배 고가인 일본 가이하라와 구라보사의 데님을 사용하여 퀄리티를 높이고 워싱과 커팅 테크닉을 자체 샘플링을 통해 개발했다.

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