해피레포트 - [마케팅] 현대카드와 비자카드의 디자인 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 현대카드와 비자카드의 디자인 마케팅.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.10 / 07.09.10 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 현대카드와 비자카드의 디자인 마케팅

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[마케팅] 현대카드와 비자카드의 디자인 마케팅 TREND-프리미엄 디자인 : ≪시장 환경의 변화에 적응하여 기업이 소비자의 다양한 욕구변화에 대응하기 위한 목적으로 STP, 신제품 개발, 브랜드 등 마케팅의 전체 또는 일부 영역의 효율적 관리 및 전략 수행을 위해 디자인 요소를 활용하는 모든 활동을 말한다.≫ ✡트렌드 `기능`보다 `디자인` 디자인 마케팅 바람이 분다. 카드업계에 마케팅 전략이 바뀌고 있다. 다양한 기능을 강조하던 마케팅에서 세련된 디자인을 강조하는 마케팅으로 전환하고 있는 것이다. 최근 들어 소비자의 선택이 디자인에 의해 좌우되는 경우가 많아졌기 때문이다. 업체들의 기술수준이 높아지면서 기능만으론 경쟁사들과 차별화시키기 어려워 졌다는 것. 고만고만한 기능이라면 디자인이 튀어야 소비자들의 선택을 받을 수 있다. 디자인 경쟁이 시작된 것 이다. ✡트렌드 라이딩 1) 국내사례- 현대카드 현대카드는 작년 국내 최초로 투명 재질의 카드, 절반 크기의 미니 카드 등을 선보였고, 여기에 빨강과 초록, 보라와 연두처럼 강렬한 보색을 입혀 ‘젊음’과 ‘파격’이라는 이미지를 불어넣었다. 쇼핑전문 카드인 현대카드S의 한쪽 면을 둥글게 디자인하기도 하였다. 이 디자인은 톡톡 튀는 요즘 소비자들에게 먹혀 후발주자인 현대카드를 단숨에, 선두 그룹(취급액 기준)에 올려놓는 데 큰 역할을 했다.

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