해피레포트 - [마케팅] 반디앤루니스 & 반스앤노블의 서점 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 반디앤루니스 & 반스앤노블의 서점 마케팅.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.10 / 07.09.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 반디앤루니스 & 반스앤노블의 서점 마케팅 1. 국내기업 : 반디앤루니스 1) 기업소개 및 선정이유 반디앤루니스(Bandi & Luni`s)는 1988년 영업을 개시한 서울문고가 200년 7월부터 코엑스에 개점하며 내세운 새 브랜드 네임이다. 반디앤루니스라는 이름은 반딧불에서 반디와 달빛을 뜻하는 라틴어 루니(Luni)의 합성어로, 형설지공으로 일컫어지는 옛 선비들의 독서열을 이어가자는 의미에서 지었다고 한다. 현재 코엑스몰 반디앤루니스가 본점이며 연면적 1700평, 임대면적 3600평에 이르며 200만권의 서적을 보유하고 있다. 반디앤루니스는 반스앤노블로 대표되는 미국형 서점의 모형을 벤치마킹 하였다. 당시 국내에는 이미 유명 대형서점인 영풍문고와 교보문고의 입지가 큰 상태에서 서울문고는 ‘제 3의 공간’이라는 코드를 입힘으로써, 영풍문고와 교보문고와는 다른 대형서점을 만들려고 하였다. 실제로 서울문고의 이런 생각은 적중하여 당시 2대 산맥으로 불리 우는 영풍문고와 교보문고의 사이를 비집고 들어가 국내 대형 서점 ‘빅3’의 시대를 열게 되었다. 따라서 이처럼 경쟁자가 확실한 상황에서 제 3의 공간이라는 코드로 자신만의 입지를 갖춘 ‘반디앤루니스’를 사례로 선정하게 되었다.

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