해피레포트 - [마케팅] 더페이스샵과 바디샵의 여성 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 더페이스샵과 바디샵의 여성 마케팅.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.10 / 07.09.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 더페이스샵과 바디샵의 여성 마케팅

본문일부/목차
[마케팅] 더페이스샵과 바디샵의 여성 마케팅 -선정이유 : 여성들이 화장품은 좋은 것을 써야 한다며 명품을 고집하던 시기가 있었다. 그러나 미샤를 필두로 3,300원 초저가화장품이 국내 화장품 시장에서 입지를 굳히기 시작했다. ‘더페이스샵’은 후발주자임에도 불구하고 미샤보다 더 큰 성장을 이루게 되었다. 더페이스샵이 18일(한국시간) 요르단 수도 암만에 1,2호점을 동시 오픈하면서 본격적으로 중동시장에 진출합니다. 국내 브랜드숍 화장품 업체가 중동에 매장을 열기는 이번이 처음으로 더페이스샵은 이번 진출이 중동시장 공략의 교두보 역할을 할 것으로 기대하고 있습니다. ‘더페이스샵’ 성장의 원동력이 무엇이었는지 트랜드 분석과 함께 알아보고자 한다. -트랜드 라이딩 전 : 더페이스샵보다 비슷한 가격대로 먼저 출시된 ‘미샤’를 살펴보면 초저가 화장품의 선발주자로 처음에는 큰 매출을 올렸다. 하지만 저가 말고는 특별한 컨셉이 없었기 때문에 이런 트랜드 열풍을 탄 ‘더페이스샵’에 밀리게 된다. ‘더페이스샵’을 성공으로 이끈 트랜드가 무엇인지 살펴보겠다. ① 웰빙 : ‘더페이스샵’이 라이딩한 가장 주요한 트랜드는 바로 ‘웰빙’이다. ‘자연주의’라는 슬로건은 더페이스샵의 소비자들에게 가장 큰 만족을 주고 있는 부분이다. ‘더페이스샵’은 자연주의 목욕제품의 대명사인 ‘바디샵’을 벤치마킹한 브랜드이다. 그래서 웰빙 트랜드에 맞춰 자연주의 제품과 인테리어로 소비자에게 신뢰감과 만족감을 주고 있다. 웰빙열풍으로 자연 친화적인 제품이 통할 것으로 판단해 꽃․과일․곡물 등 식물성 재료에서 추출한 원료로 화장품을 만들었고, 제품의 특성인 ‘자연주의’를 브랜드 컨셉트로 잡는다는 원칙을 세웠다. ② 프리미엄 디자인 : ‘더페이스샵’은 미샤가 일으킨 초저가 화장품 열풍에 동참하였지만, 단순한 모방이 아니라 독창적인 철학을 지닌 브랜드로 개발하고자 한다. 그래서 저가지만 매장이나 제품에서 고급스러우며 자연스러운 이미지를 연상할 수 있도록 하였다. 그 결과 오늘날의 ‘더페이스샵’으로 성공할 수 있었다. ③ 블루오션 : 지하철이 유동인구가 많다는 것을 고려하여 ‘더페이스샵’은 지하철 매장에 문을 열어 대박을 터트렸다. 그 뒤 지하철에는 ‘스킨푸드’나 다른 화장품 업체들이 더페이스샵의 뒤를 잇고 있다. 또한 초저가 화장품이지만 신라면세점이나 타워펠리스, 백화점 안에 매장을 열어 고급스러운 브랜드 이미지를 꾀하고 있다.

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