해피레포트 - [마케팅] 선수를 통한 스포츠 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 선수를 통한 스포츠 마케팅.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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보고서설명
[마케팅] 선수를 통한 스포츠 마케팅

본문일부/목차
[마케팅] 선수를 통한 스포츠 마케팅 현대는 광고 시대 ! 어떻게 효과적으로 브랜드와 제품의 이미지를 극대화시킬 수가 있는가 ? 움직이는 광고물을 잡아라 스포츠 시장은 이제 전쟁이다. 선수는 이제 하나의 광고 개체요, 수단으로서 가장 각광 받는 매체가 되어 가고 있는 것이 현실이다. 스포츠 마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 탄생에 기업들이 힘을 쏟고 있다. 스타 선수가 부각이 되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되기 때문이다 국내의 기업들이 스포츠 스타 발굴에 더욱 관심을 갖게된 계기는 타이거우즈를 지원한 나이키의 성공이후 많은 사람들이 스포츠 스타의 중요성을 인식한 이후부터라고 해도 과언이 아닐 것이다. 처음 나이키가 타이거우즈에게 4천만 달러를 지급했을 땐(너무 무모한 것이 아니냐)는 비판도 들었으나 지금은 엄청난 투자 효과를 보고 있다. 우리나라의 경우에도 이제는 선수의 가치 평가가 상대적으로 높아졌으며 선수에 대한 마케팅도 이제 서서히 시작되어 가고 있는 상황이다. 아디다스는 97년 18세 된 트레이시 맥그레이디라는 어린 농구선수를 1천 2백만 달러 (162억)짜리 계약을 체결하였다. 맥 그레이디는 노스캐롤라이나주 더햄시에 있는 마운트 지온 크리스천 아카데미 농구 선수로서 신장 2m3 의 포워드로서 게임당 평균 27.5 득점, 8.7 리바운드, 7.7 어시스트 기록하여 NBA 스카우트의 눈에 띄었다. 선수 한 명을 보고 이렇게 많은 돈을 투자하는 것은 그 선수가 갖는 가능성과 미래에 가져다줄 효과 때문 일 것이다. 아디다스가 무명의 선수에게 거액을 투자한 것은 NBA에서 절대 열세를 만회하려는 야심에 찬 계획의 일부일 것이며, 현재 코비 브라이언트라는 제2의 조던이 있지만, 마이클 조던을 앞세운 나이키, 샤킬오닐의 리복, 그랜트 힐의 필라등에 한발 더 앞서 나가려는 그들만의 대비인 것이다.

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