해피레포트 - [마케팅] 제품수명주기에 따른 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 제품수명주기에 따른 마케팅 전략.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
[마케팅] 제품수명주기에 따른 마케팅 전략

본문일부/목차
[마케팅] 제품수명주기에 따른 마케팅 전략 목차 1. 제품 수명주기의 의의 2. 제품 수명주기와 마케팅 전략 3. 표 1-3 4. 표 1-4 5. 참고 문헌 * 시장지향적 마케팅 관리/박영사/박 충환.오세조 저/‘95 개정판 * 신마케팅론/박영사/최병룡저/95년 * 현대마케팅원론/법문사/박종원저/90 * 최신마케팅원론/석정/윤중현.조봉진 공저/91년 * 마케팅원론/형설출판/이우용.정구현 공저/91년 제품수명주기 1.제품수명주기의 의의 (1) 제품수명주기의 개념 한 제품의 판매나 이익은 그것이 처음 시장에 도입된 후 시간의 경과에 따라 변하게 마련이다. 그래서 제품수명주기(PLC,product life cycle)개념은 그 제품 판매량의 변화에 따라 그것을 몇 개의 독특한 단계로 구분하고 각 단계에 내재하는 특유의 기회와 문제에 부응하는 마케팅 계획이나 전략을 수립하려는데 그 의의가 있다. 만약 어느 제품이 현재 속해 있거나 앞으로 속하게 될 단계를 정확히 규명할 수만 있다면 회사는 보다 유리한 계획을 수립할 수가 있음은 물론 그것은 마케팅 활동의 통제와 판매 예측을 위한 중요한 정보가 될 것이다. 대체로 제품의 수명 주기는 표 1-1의 S자형의 곡선을 이루고 있으며, 그것은 흔히 도입(introduction), 성장(growth) , 성숙(maturity), 쇠퇴(decline)등 4단계로 구분된다.

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