해피레포트 - [마케팅] 하나로 통신 마케팅 분석

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[마케팅] 하나로 통신 마케팅 분석 - 대학 레포트 제출자료

본문일부/목차
[마케팅] 하나로 통신 마케팅 분석 Ⅰ. 선정사유(하나로 통신) 국내 인터넷 이용자가 400만명을 육박하고, 인터넷이 디지털 경제의 핵심 플랫폼으로 부상하고 있지만, 국내 네티즌의 가장 큰 불 만은 느린 인터넷이라 할 수 있다. 보통 인터넷에 접속하려면 3～4번 이상 전화를 걸어야 하고, 접속이 되어도 중간에 끊어지기 일쑤기 때문이다. 데이터 전송 속도도 워낙 느려 문자 정보 검색을 주로 이용할 뿐 대용량 그래픽이나 음성․영상 데이터 서비스를 이용할 엄두는 감히 내지 못한다. 56Kbps(초당 5만6000비트 전송) 모뎀을 이용해 인터넷에 접속해도, 통신망이 노후해 실제 속도는 2만5000～ 3만5000비트에 머무른다. 하지만 올해는 전화선을 이용한 고속 인터넷(ADSL), 케이블 TV망을 통한 LAN 인터넷, 광케이블을 이용한 멀티미디어 통신서비스 등 신개념의 서비스가 등장한다. 정통부 이재홍 초고속망구축과장은 `95년부터 수천억원을 투자해, 국가 기간(백본)망을 광케이블로 만들었다`며 `이제 소비 자들이 광속 서비스를 만끽하도록 가입자 선로를 고도화하는 것이 목표`라고 말했다. 초고속 멀티미디어 인터넷 제2시내전화업체인 하나로통신은 올 2월부터 서울 등 대도시 지역 155개아파트 단지를 대상으로 초고속 멀티미디어 시범 서비스를 시작했다. 이 서비스는 기존의 음성전화와 멀티미디어 데이터 전송 서비스를 아예 하나로 합친 것이다. 지난 4월부터 서울 지역에서 상용 서비스를 시작했고, 10월부터는 전국 대도시로 서비스 범위를 확대해 나가고있다. 초고속 인터넷 접속이라는 모토를 가지고 기존의 전화선을 사용한 인터넷 접속시장을 공략한 하나로 통신과 전화선을 전용선처럼 이용, 하나로통신의 출현으로 발등에 불이 떨어진 한국통신도 고속 인터넷 서비스 준비에 박차를 가하고 있다. 하나로 통신의 시장공략과 한국통신의 기존 시장고수를 위한 전략들이 우리들의 흥미를 유발시켰다. 또한 CATV를 이용한 인터넷 접속과 위성을 이용한 무선 초고속 인터넷 서비스 업체들이 속속들이 등장을 하고있어 초고속 인터넷 시장에서의 점유율 확보를 위한 경쟁이 심화되고 있다.

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