해피레포트 - [마케팅] 맥주의 마케팅, 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 맥주의 마케팅, 전략.hwp 문서분량 : 31 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
[마케팅] 맥주의 마케팅, 전략 - 대학 레포트 제출자료

본문일부/목차
[마케팅] 맥주의 마케팅, 전략 Ⅰ . 조선맥주 1 . 회사 연혁 조선맥주(주)는 1933년 8월에 창설 자본금 600만원의 국내 최초의 맥주회사로 시작하여 1952년 6월 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족되었다. 이어 1962년 6월 역시 국내 최초로 해외 수출을 하게 되었고 1968년에는 국제식품심사위원회(I.C.S.P) 최우수 금상 3개 부문에서 수상하기도 하였다. 창립 40년째 되는 1973년 8월에는 3억 5천만원 공모증자와 함께 자본금 26억 4천만원으로 기업공개를 실시하였다. 그해 10월 영등포 맥아공장을 준공하고 1978년에는 한독맥주의 마산공장을 인수, 가동하였으며 1979년 4월에는 마산공장의 생산능력을 2배 확장하고 영등포공장 생산능력도 확장시키기에 이르렀다. 1982년 3월에 신제품 `라이트 맥주`를, 1982년 4월에는 `병생맥주`를 개발하여 시판하기 시작했다. 1983년 4월 국제 주류품평회 맥주부문 금상 수상을 계기로 맥주 시장의 확고한 위치를 다졌으며, 1984년 1월 진주 맥아공장을 증설 완공하여 연 36,000톤의 생산 능력을 갖추게 되었다. 1985년에는 칼스버그 맥주와 기술도입 계약을 체결하여 신기술 도입에 앞장섰고, 다음해 칼스버그 맥주를 시판하기에 이른다. 1989년에는 신제품 `슈퍼드라이`, 1991년에는 `마일드`맥주시판으로 국내맥주시장 공략에 박차를 가하고 1992년 4월에 미국LA에 지점을 설치하여 해외 시장 공략에 나선 조선맥주(주)는 같은 해 10월 러시아에 크라운 맥주를 처음 수출하기 시작했고, 1993년 5월에는 회사의 사활을 건 신제품 `하이트맥주`를 내놓아 맥주 시장에 바람을 불러 일으켰다. 본 “하이트맥주”는 1993년 12월 한국능률협회선정 93년 히트상품 대상을 수상함으로써 성공적인 전략 상품으로 자리매김하였다. 1994년에는 심볼마크 및 상표브랜드를 변경하여 새로운 이미지로 소비자들에게 소개되었고 그해 6월 공정거래위원회로부터 ‘하이트맥주 지하 150m의 100% 암반천연수’임을 사실로 인정받아 경쟁사의 비난에서 벗어났다.

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